Boosten oder nicht? Der Anfängerleitfaden für Facebook-Werbung

Heutzutage ist die Verwendung von Facebook-Werbung der sicherste Weg, um Ihr ideales Publikum zu erreichen. Es ist nicht so schwer, wie Sie vielleicht denken.

In der Vergangenheit, wenn Sie sich werben wolltenoder Ihr Produkt, Sie hatten ein paar Möglichkeiten, und keine von ihnen war billig. Sie können entweder eine Anzeige in der Zeitung, im Fernsehen, im Radio oder auf einer Plakatwand kaufen. Sie waren teuer und Sie wussten nie, ob Sie Ihr ideales Publikum erreichen würden.

Mit anderen Worten, um eine technische Marketingphrase zu verwenden, es war "ein Crapshoot".

Aber jetzt haben wir dieses magische Wunderdinggenannt "das Internet" und insbesondere Google und Facebook. Google und Facebook sind für wahrscheinlich 90% der Anzeigen verantwortlich, die Sie online sehen. Andere Unternehmen haben einen winzigen Anteil an der Werbekampagne, aber Facebook-Werbung ist einfach nicht zu übertreffen.

Der Anfängerleitfaden für Facebook-Werbung

Viele Menschen bekommen verständlicherweise Angst, wenn eskommt mit ihrer Kreditkarte online. Sie haben apokalyptische Visionen von einem nicht rechenschaftspflichtigen Internetgiganten, der ihre Karte für Millionen von Dollar in Rechnung stellt. Aber im Falle von Facebook bin ich hier, um Ihre Meinung zu beruhigen.

Sie können festlegen, wie viel Facebook Ihnen abnehmen darf. Sobald Sie Ihr Limit erreicht haben, stoppt die Anzeige und die Abrechnung.

Als Fiktionsautor habe ich experimentiertMit Facebook-Werbung seit über einem Jahr und so setze ich normalerweise meine Anzeigen. Aber zuerst ist es wichtig, zwischen zwei bestimmten Arten von Werbung zu unterscheiden - Boosten und Nicht-Boosten.

Boosting versus Non-Boosting

Einfach ausgedrückt, Boosten ist die einfachste Form der Werbung auf Facebook, da ein bereits vorhandenes Statusupdate erforderlich ist und Sie die Möglichkeit haben, die Online-Reichweite auf weitere Personen auszudehnen.

Eine nicht verstärkte Anzeige ist, wenn Sie eine brandneue Anzeige (zum Beispiel Ihr tolles neues Produkt, für das Sie werben möchten) erstellen und auf Facebook schalten. Diese Methode ist viel mehr beteiligt und wird daher in einem zukünftigen Artikel behandelt.

Ich denke, die beste Methode ist, zuerst die Boosting-Methode zu verstehen, bevor Sie sich auf komplexere Dinge einlassen.

Aktualisieren des Seitenstatus

Möglicherweise sind Sie auf Ihren Social-Media-Reisen beim Besuch einer Facebook-Seite darauf gestoßen.

Früher konnte man etwas postenIhre Facebook-Seite und jeder, der diese Seite abonniert hat, würde sie sehen. Aber wahrscheinlich entschied Mark Zuckerberg eines Morgens, dass er ein paar zusätzliche Milliarden Dollar als Spielgeld haben möchte.

Also hat er den Facebook-Algorithmus optimiert und etwas mit dem Namen "Boost Your Post" erfunden. Netter Zuck.

Das heißt jetzt, wenn Sie nicht Steigern Sie Ihren Beitrag, nur einige wenige werden ihn sehen. Ich habe momentan 149 Fans auf meiner Seite und nur 16 von ihnen sahen diesen Posten. Wenn ich möchte, dass die anderen es sehen - und andere Personen, die meine Seite nicht abonniert haben -, muss ich meine Brieftasche öffnen und für das Privileg bezahlen.

Ja, ich muss bezahlen, um mit meinen bestehenden Abonnenten zu sprechen!

Aus Prinzip "booste" ich also nicht sehr oft. Nur wenn es einen Beitrag gibt, möchte ich, dass die Leute ihn sehen. Kürzlich habe ich mit einem groovigen Post-Artikel experimentiert und einen 2-Tage-Boost hat mir das gebracht.

Gesamtkosten? Weniger als 10 US-Dollar. Im Grunde die gleiche Summe, die Sie bei Starbucks ausgeben würden, um überteuerten, prätentiösen Kaffee zu kaufen.

Facebooks grandiose Versprechen

Wenn Sie sich den ersten Screenshot ansehen, sehen Sie die folgende Behauptung von Facebook.

Jetzt ist es notwendig, ein paar Dinge zu beachten, wenn Sie das lesen.

1. Aus offensichtlichen Gründen wird Facebook pushenSie, um so viel wie möglich auszugeben, also wird es etwas wie 35 € / 35 $ vorschlagen. Wenn Sie weniger ausgeben möchten, wird Ihre Anzeige weniger geschaltet. Für den Slack-Artikel habe ich einen 2-Tage-Boost bei 5 USD pro Tag durchgeführt und nur 672 Klicks zum Artikel erhalten.
2. Wie viele Personen die Anzeige sehen, hängt davon ab, wielange Sie die Anzeige schalten und wie viel Sie diese $ 35 ausgeben (oder wie viel Sie ausgeben möchten). Wenn Sie also eine 2-Tage-Anzeige für 17,50 US-Dollar pro Tag schalten, ist das gut. Wenn Sie eine 7-Tage-Anzeige für 5 US-Dollar pro Tag schalten, ist das nicht so gut. 5 US-Dollar pro Tag machen Sie in den Augen von Facebook nicht zu einem VIP-Kunden, sodass Ihre Anzeige kaum geschaltet wird.
3. Ein weiterer Faktor bei der Entscheidung, wie viele Menschen werdenSo richten Sie Ihre Anzeige aus. Wie in welcher demografischen, welcher geografischen Lage usw. Wenn Sie in einem überfüllten Raum antreten, werden Sie ertrinken. Mehr dazu in einer Minute.
4. Likes, Kommentare und Shares sind nicht garantiert. Ich sehe oft Leute, die sich beschweren, dass sie ihre Posts aufgestockt und keine Likes, Kommentare und Shares zurückbekommen haben. Die Leute sind nicht verpflichtet, irgendetwas für dich zu tun, nur weil du Facebook bezahlst.

Beginnen wir mit dem Boosten!

Ich mache auch eine Facebook-Seite für meinen Hund, weil erist ein Hund mit einem Ego. Nehmen wir also einen Beitrag von seiner Seite und verstärken Sie ihn, um ein paar weitere Augäpfel darauf zu werfen. Vielleicht kann er endlich diesen Modelvertrag bekommen und anfangen, für sein Zimmer und seine Verpflegung zu arbeiten.

Entscheiden Sie, welchen Beitrag Sie verstärken möchten, und drücken Sie dann die Taste Boost-Post Taste. Keine Sorge, wenn Sie darauf drücken, wird kein Atomschlag ausgelöst. Es ist völlig harmlos :-)

Auf der rechten Seite ist, wie der Beitrag aussehen würde, wennPersonen vorgestellt, die Ihren Beitrag in ihren Zeitleisten sehen. Wenn es einen Aspekt gibt, den Sie nicht mögen, brechen Sie den Boost-Vorgang ab, gehen Sie zum Post und nehmen Sie die erforderlichen Änderungen vor. Dann komm zurück.

Klicken Sie auch auf Mobiler News-Feed um sicherzustellen, dass es auf einem Handy-Bildschirm gut aussieht. Manchmal werden Wörter aufgrund des begrenzten Bildschirmbereichs abgeschnitten. Aber wie Sie sehen können, hier sieht es gut aus.

Auf der linken Seite legen Sie fest, wer welche Person istIhr ideales Publikum ist. Wie Sie sehen, gibt es drei Möglichkeiten. Personen, die Ihre Seite mögen, diese Personen und ihre Freunde oder bestimmte "Personen, die Sie durch Targeting auswählen". Ich fange an, mich wie ein Killer anzuhören.

Nehmen wir für einen Moment an, dass Sie lediglich möchten, dass Ihre Seiten-Follower den Beitrag sehen. Dann müssen Sie auf das Symbol klicken Bearbeiten und geben Sie an, welche Follower Sie möchten. Möchten Sie nur Ihre Seiten-Follower in einem bestimmten Land haben? Oder jeder, egal wo?

Wenn dies der Fall ist, wählen Sie "weltweit" aus der Dropdown-Liste.

Wenn du das speicherst und herauskommst, siehst du jetzt, dass Leute, die deine Seite "weltweit" mögen, jetzt deinen Facebook-Beitrag sehen.

Ignorieren Sie übrigens die Optionen "d891" und "sch1". Dies sind nur persönliche Kampagnen, die ich in der Vergangenheit durchgeführt habe (Sie können Kampagnen speichern, um sie in Zukunft wiederzuverwenden).

Aber was ist, wenn Sie Ihre Seite verlassen möchten?Follower, um neue Follower und / oder Kunden zu finden? Dann müssen Sie die erste Option auswählen: "Personen, die Sie durch Targeting auswählen". Hier müssen Sie zunächst Ihre ideale Zielgruppe in Bezug auf geografischen Standort, Alter, Geschlecht, Interessen und mehr analysieren.

Gib dir viel Mühe in diesen Teil als es kann eine Kampagne machen oder brechen.

Festlegen Ihrer Zielgruppe

Wenn Sie nach oben schauen, werden Sie feststellen, dass Sie zuerst die gewünschten Länder auswählen müssen. Sie können auch Länder entfernen, die Sie nicht möchten.

Wenn Sie Länder hinzufügen und entfernen, sehen Sie unten Ihre „potenzielle Reichweite“. Sie muss entweder „spezifisch“ (die beste) oder „definiert“ (die nächstbeste) sein. Machen nicht lass es auf "breit" kommen.

Um es genau zu definieren, muss die Anzahl der Personen angegeben werden gehen bis um Sie haben eine sehr enge Zielgruppe. Was ist besser? Viele Leute, die ein geringes Interesse haben könnten, oder eine kleinere Gruppe von Leuten, die ein großes Interesse haben?

Also fügte ich Großbritannien, die USA und Kanada hinzu und bekam 47 Millionen Menschen. Das ist zu viel. Ich muss diese Figur ein bisschen abnehmen.

Fügen wir also Interessen hinzu. Wie Sie oben sehen können, sollten Sie darüber nachdenken, wonach Personen auf Facebook suchen würden, wenn sie an Ihren Statusaktualisierungen interessiert wären. Also habe ich mit "Hunden" angefangen. Aber das ist ein unglaublich breites Thema. Wie viele Hunderassen haben wir? Wie viele Rapper gibt es namens Dogg?

Zeit, noch genauer zu werden.

Durch die Angabe von "niedlichen Hunden" und "Malteser" (der Rasse meines Hundes) konnte ich den Wert von 47 Millionen auf 21 Millionen senken. Das ist gut. Dennoch gibt es Raum für Verbesserungen.

Schauen wir uns also an, was passiert, wenn ich die sehr breite Kategorie "Hunde" entferne. Die „potenzielle Reichweite“ sinkt plötzlich von 21 Millionen auf 72.000! Würden Sie nicht sagen, dass dies definierter war? Anstelle von nur Hunden spezifizieren Sie stattdessen niedliche maltesische Hunde. Entschuldigung, Rottweiler.

Sie müssen auch Ihr Geschlecht und Ihr Alter wählenGruppe. Für kleine süße Hunde dachte ich, mein ideales Publikum wären Frauen ab 45 Jahren. Ich sehe nur keine 20-Jährigen, die sich süße Hundebilder ansehen wollen. Ich kann mich irren, aber ich spiele nur die Chancen.

Jetzt genießt der Teil Facebook am meisten. Finden Sie heraus, wie viel Sie bezahlen möchten. Wenn Sie das Menü öffnen, werden verschiedene Beträge zusammen mit den projizierten Ansichten für diesen Betrag angezeigt. Ich habe 20 Euro gewählt. Ihre wird natürlich in Ihrer eigenen Landeswährung sein.

Merken, Facebook kann Ihnen nicht mehr in Rechnung stellen, als Sie zuvor zugesagt haben. Sie haben also keine Albträume von schrecklichen Rechnungen.

Jetzt müssen Sie entscheiden, wie lange die Anzeige geschaltet werden soll. Erinnern Sie sich, wie ich sagte, dass Ihre Anzeige leiden würde, wenn Sie eine lange Kampagne durchführen und Ihr Geld sehr dünn verteilen würden? Nun, hier ist der Beweis.

Als ich mich für zwei Tage zu 10 EUR pro Tag entschied, wurde mir mitgeteilt, dass ich bis zu 2.500 Personen pro Tag erreichen würde. Zumindest 850. Nicht allzu schäbig, denke ich.

Aber schauen Sie jetzt, was passiert, wenn ich eine 7-Tage-Kampagne für 2,85 EUR pro Tag durchführe. Plötzlich ist 850 das Beste, auf das ich hoffen kann - wenn ich Glück habe.

Ich habe es auf 2 Tage zurückgesetzt.

Wenn Sie gerade erst anfangen, würde ich das ignorierenFacebook Pixel Option. Dies gilt nur, wenn Sie versuchen, Personen auf Ihre Website zu senden, und Sie müssen sehen, wie gut Ihre Anzeige funktioniert. Es liegt eher außerhalb des Rahmens dieses Artikels.

Sie werden nach den Zahlungsdetails gefragt. Kreditkarte oder Paypal können verwendet werden. Sie werden entweder in Rechnung gestellt, wenn Ihr Ausgabenlimit erreicht ist oder wenn Ihre Anzeige fertig ist. Welches auch immer zuerst kommt. Manchmal wird Ihr Ausgabenlimit von Facebook nicht aus der Ferne erreicht.

Fazit

Kurz gesagt, so kann man einen Beitrag verbessern. Ergebnisse werden nicht sofort garantiert. Es kann mehrere Stunden (oder sogar 24 Stunden) dauern, bis erste Ergebnisse festgestellt werden. Sie können jedoch jederzeit in die Anzeigeneinstellungen gehen und Änderungen vornehmen, wenn Sie der Meinung sind, dass Sie die Dinge nicht richtig machen. Versuchen Sie jedoch, die Anzeige nicht vorzeitig abzubrechen. Es ist leicht, sich zu erschrecken und es abzubrechen.

Nach 20 Minuten habe ich bereits 44 Klicks.

Sie werden wahrscheinlich zuerst durcheinander bringen, aber mögenAlles andere im Leben muss man weiter experimentieren. Du musst testen. Wieder und wieder. Wenn Sie es endlich richtig gemacht haben, füllen Sie die Erfolgsformel ab und verwenden Sie sie erneut.