Збільшити чи не збільшити? Посібник для початківців з реклами на Facebook

Найбільш надійним способом досягти ідеальної аудиторії в наші дні є використання реклами у Facebook. Це не так складно, як ви могли подумати.

У минулому, якщо ви хотіли рекламувати себеабо ваш продукт, у вас було кілька варіантів, і жоден з них не був дешевим. Ви можете або придбати рекламу в газеті, на телебаченні, радіо або на рекламному щиті. Вони були дорогими, і ти ніколи не знав, чи досягаєш ідеальної аудиторії.

Іншими словами, для використання технічної маркетингової фрази, це було "crapshoot".

Але зараз ми маємо цю магічну дивовижну річназивається "Інтернет", зокрема, Google та Facebook. Google і Facebook відповідають за, мабуть, близько 90% рекламних оголошень, які ви бачите в Інтернеті. В інших компаніях є невеликий шматочок рекламного пирога, але рекламу у Facebook просто неможливо побити.

Посібник для початківців з реклами на Facebook

Багато людей, зрозуміло, лякаються, коли цестосується використання їх кредитної картки в Інтернеті Вони мають апокаліптичне бачення якогось незрозумілого Інтернет-гіганта, який виставляє їхні картки на мільйони доларів. Але у випадку з Facebook я тут, щоб полегшити вашу думку.

Ви можете встановити суворий ліміт на те, скільки Facebook може взяти у вас. Після досягнення вами ліміту реклама припиняється, а також відбувається оплата.

Як автор художньої літератури я експериментувавз рекламою у Facebook вже більше року, і саме так я зазвичай налаштовую свої рекламні оголошення. Але спочатку важливо розрізнити два певні типи реклами - стимулюючу та неприскорювальну.

Підвищення проти не підсилення

Простіше кажучи, стимулювання - це найпростіша форма реклами у Facebook, оскільки вона потребує оновлення статусу, яка вже існує, і дає вам можливість розширити свій Інтернет-доступ до більшої кількості людей.

Реклама, яка не підсилює рекламу, - це коли ви робите абсолютно нову рекламу (скажімо, ваш чудовий новий продукт, який хочете рекламувати) і розміщуєте його у Facebook. Цей метод значно більше бере участь і тому буде висвітлено у майбутній статті.

Я думаю, що найкращий метод - це спочатку зрозуміти метод прискорення, перш ніж почати втягуватися у складніші речі.

Підвищення оновлень статусу сторінки

Під час подорожей у соціальних мережах ви, можливо, натрапили на це під час відвідування сторінки у Facebook.

Раніше ви могли щось опублікуватиВаша сторінка у Facebook, і всі, хто підписався на цю сторінку, побачать її. Але, мабуть, одного ранку Марк Цукерберг вирішив, що хотів би отримати кілька зайвих мільярдів доларів, як «грою навколо грошей».

Тож він змінив алгоритм Facebook і винайшов щось під назвою "Boost Your Post". Чудовий Цук.

Це означає, що зараз, якщо ти не посилити свою публікацію, її побачать лише деякі обрані. Зараз на моїй сторінці 149 шанувальників і лише 16 з них бачили цей пост. Якщо я хочу, щоб його бачили інші - і інші люди, які не підписалися на мою сторінку, - я повинен відкрити свій гаманець і заплатити за привілей.

Так, я повинен заплатити, щоб поговорити зі своїми існуючими передплатниками!

Тому, з принципу, я не "підсилююсь" дуже часто. Тільки коли є допис, я дуже хочу, щоб люди бачили. Нещодавно я експериментував зі статтею про groovyPost, і 2-денний поштовх отримав це.

Загальна вартість? Менше 10 доларів. В основному ту саму суму, яку ви витратили б у Starbucks, купуючи недорогу вишукану каву.

Грандіозні обіцянки Facebook

Якщо ви подивитесь на перший знімок екрана, ви побачите наступну претензію Facebook.

Тепер під час читання потрібно мати на увазі кілька речей.

1. З очевидних причин Facebook збирається наполягатиВи витратите якомога більше, тож вам запропонують щось на зразок € 35 / $ 35. Якщо ви вирішите витратити менше, ваше оголошення побачить менше людей. Для статті Slack я зробив 2-денний приріст по 5 доларів на день і отримав лише 672 кліки до статті.
2. Скільки людей побачить рекламу, залежатиме від того, якдовго ви запускаєте рекламу та скільки ви розподіляєте ці $ 35 (або скільки ви вирішили витратити). Отже, якщо ви робите 2-денну рекламу за 17,50 доларів на день, це добре. Якщо ви показуєте 7-денну рекламу за 5 доларів на день, це не так добре. 5 доларів на день не зроблять вас VIP-клієнтом в очах Facebook, тому ваша реклама ледве з’явиться.
3. Ще один фактор, який визначає, скільки людей будеподивіться, як ви націлюєте свою рекламу. Як у якому демографічному, якому географічному розташуванні тощо. Якщо ви змагатиметесь у переповненому просторі, то вас заглушать. Детальніше про це за хвилину.
4. Подобається, коментує та ділиться не гарантуються. Я часто бачу, як люди скаржаться на те, що вони піднімали свої публікації та не отримували назад лайків, коментарів та публікацій. Люди не зобов’язані за вас щось робити, лише тому, що ви платите Facebook.

Почнімо підсилювати!

Я також роблю сторінку у Facebook для мого собаки, тому що вінце собака з его. Тож давайте візьмемо публікацію з його сторінки та посилимо її, щоб отримати на ній ще кілька очних яблук. Можливо, він нарешті зможе отримати цей контракт на моделювання і почати працювати для своєї кімнати та дошки.

Вирішіть, яку публікацію ви хочете збільшити, а потім натисніть Boost Post кнопку. Не хвилюйтеся, натискання на нього не призведе до ядерного удару. Це абсолютно нешкідливо :-)

Справа - як виглядатиме пост, колипредставлений людям, які бачать ваш допис у своїх часових шкалах. Якщо є якийсь аспект, який вам не подобається, скасуйте процес підвищення, перейдіть до публікації та внесіть необхідні зміни. Тоді повертайся.

Також натисніть мобільна стрічка новин - щоб переконатися, що він добре виглядає на екрані мобільного телефону. Іноді слова обрізаються через обмежений простір на екрані. Але, як бачите, тут це виглядає чудово.

Зліва ви починаєте вказувати коговаша ідеальна аудиторія. Як бачите, є три варіанти. Люди, яким подобається ваша сторінка, ці люди та їх друзі, або конкретні "люди, яких ви обираєте за допомогою націлювання". Я починаю звучати як вбивця.

Давайте на мить припустимо, що ви просто хочете, щоб фоловери побачили публікацію. Тоді це випадок натискання на Редагувати і вкажіть, яких фоловерів ви хочете. Ви хочете, щоб лише послідовники ваших сторінок у певній країні? Або всі, незалежно від місця знаходження?

Якщо це останнє, виберіть зі спадного списку «всесвіт».

Коли ви збережете це і вийдете, тепер ви побачите, що люди, яким подобається ваша сторінка «по всьому світу», тепер бачитимуть ваш допис у Facebook.

До речі, ігноруйте параметри “d891” та “sch1”. Це лише особисті кампанії, які я робив раніше (ви можете зберегти кампанії для повторного використання в майбутньому).

Але що, якщо ви хочете вийти за межі своєї сторінкипідписників, щоб спробувати отримати нових підписників та / або клієнтів? Потім потрібно вибрати перший варіант: "Люди, яких ви обираєте шляхом націлювання". Тут спочатку потрібно проаналізувати ідеальну аудиторію з точки зору географічного розташування, віку, статі, інтересів тощо.

Докладіть багато зусиль для цієї частини як це може зробити або зламати кампанію.

Визначення вашої аудиторії

Якщо ви подивитесь вище, то побачите, що спочатку вам слід вибрати, які країни ви хочете. Ви також можете видалити країни, які ви не хочете.

Додаючи та видаляючи країни, ви побачите внизу свій "потенційний охоплення". Він повинен бути “конкретним” (найкращим) або “визначеним” (наступним найкращим). Роби ні нехай воно потрапляє у "широке".

Щоб визначити це чи визначити, кількість людей повинна спускайся до у вас дуже вузько цільова аудиторія. Що краще? Багато людей, які можуть бути слабо зацікавлені, або менша група людей, які надзвичайно зацікавлені?

Тож я додав Великобританію, США та Канаду і отримав 47 мільйонів людей. Це занадто багато. Я повинен трохи схуднути цю фігуру.

Тож давайте додамо інтереси. Як ви можете бачити вище, почніть думати про те, що люди шукали б у Facebook, якби їх цікавило ваше оновлення статусу. Тож я почав із «Собак». Але це неймовірно широка тема. Скільки у нас порід собак? Скільки реперів на ім'я Дог?

Час ще більш конкретний.

Вказавши „милих собак” та „мальтійців” (порода моєї собаки), я зменшив їх із 47 мільйонів до 21 мільйона. Добре. Але все-таки є місце для вдосконалення.

Тож давайте подивимося, що станеться, якщо я вилучу дуже широку категорію "Собаки". "Потенційний охоплення" раптово падає від 21 мільйона до 72 000! Чи не скажете ви, що це було більш визначеним? Замість просто собак ви вказуєте милих мальтійських собак. Вибачте, ротвейлери.

Також потрібно вибрати стать та вікгрупи. Отже, для маленьких милих собак я вважав, що моєю ідеальною аудиторією були жінки від 45 років. Я просто не бачу жодних 20-ти чоловіків, які бажають подивитися на милі фотографії собак. Можливо, я помиляюся, але я просто відіграю шанси.

Зараз частина Facebook користується найбільше. Дізнатися, скільки ви хочете заплатити. Коли ви випадаєте з меню, ви побачите різні суми разом із прогнозованими переглядами для цієї суми. Я вибрав 20 євро (близько 25 доларів). Звичайно, ваші будуть у вашій місцевій валюті.

Пам'ятайте, Facebook не може стягувати з вас більше, ніж ви погодились заплатити заздалегідь. Тож не майте жодних кошмарів жахливих рахунків.

Тепер вам потрібно вирішити, як довго ви хочете, щоб реклама відображалася. Пам’ятаєте, як я сказав, що якщо ви проведете тривалу кампанію і розподілите свої гроші дуже тонко, ваша реклама постраждає? Ну ось доказ.

Коли я вибрав два дні по 10 євро на день, це сказав мені, що я буду отримувати до 2500 людей на день. Принаймні, 850. Дуже не надто пошарпаний.

Але тепер подивіться, що станеться, якщо я буду проводити 7-денну кампанію по 2,85 євро на день. Раптом 850 - це найкраще, що я можу сподіватися - якщо мені пощастить.

Я повернув його на 2 дні.

Якщо ви тільки починаєте, я б ігнорувавПараметр пікселя Facebook. Це лише тоді, коли ви намагаєтеся перенаправити людей на свій веб-сайт, і вам потрібно подивитися, наскільки ефективно працює ваша реклама. Це скоріше виходить за рамки цієї статті.

Вас попросять вказати платіжні реквізити. Можна використовувати кредитну картку або Paypal. Вам виставляється рахунок або після досягнення ліміту витрат, або після закінчення показу оголошення. Що станеться раніше. Іноді Facebook не досягає обмеження ваших витрат віддалено.

Висновок

Це, в двох словах, як збільшити допис. Результати не гарантуються відразу. Перші результати можуть помітити кілька годин (а то й 24 години). Але ви можете будь-коли зайти в налаштування реклами та налаштувати речі, якщо вважаєте, що не все робите правильно. Але намагайтеся не відміняти оголошення достроково. Легко злякатися і скасувати його.

Через 20 хвилин у мене вже 44 кліки.

Спочатку ви, можливо, зіпсуєте, але сподобалосявсе інше в житті, ви повинні продовжувати експериментувати. Ви повинні перевірити. Знову і знову. Коли у вас нарешті все буде правильно, тоді розлийте формулу для перемоги та повторно використовуйте.