Search Wars: Google lanserar lekfulla (men strategiska) attacker mot Bing och Internet Explorer 10 med Get Your Google Back-kampanj

Med Windows 8 som officiellt träffar hyllornaden senaste fredagen kommer Microsoft att återta någon betydande mark på den pågående sök- / webbläsarkampen. Och de gör det genom en beprövad och sann metod: som standard. När Windows 8-användare först installerar det senasteMicrosoft operativsystem, miljön kommer att laddas i förväg med Internet Explorer 10 och Bing-brickor framträdande hängivna på Start-skärmen. Bing-plattan på Startskärmen är särskilt inbjudande och ger ett virtuellt fönster till Bings signatur hisnande bild av dagen. Och Internet Explorer är naturligtvis standardwebbläsaren för alla webbsidor som hittas genom sökningen.

Googles svar på den användningsandelen greppa? Samma dag som Windows 8 släpptes för allmänheten publicerade sökgiganten en inbjudan på den officiella Google-bloggen för alla Windows 8-användare att "Få din Google tillbaka." Processen för att göra det är lätt som paj, tack vare en enkel guidad handledning finns på GetYourGoogleBack.com, men Googles medföljande video är fortfarande värd att titta på, även om det bara är för de groovy låtarna.

Att avstå från en ny Windows 8-maskin från Internet Explorer och Bings grepp tar två steg:

Steg 1 på Get Your Google Back-webbplatsen är attbesök Windows Store för att ta tag i den officiella Google Search-appen. Google Sök-appen för Windows 8 anpassar sig till den beröringsvänliga ”Metro” -miljön med funktioner byggda för svepning, till exempel bildsökning och förhandsgranskning av bilder. Start-skärmbrickan för Google Search-appen strävar efter att vara lika iögonfallande som Bings genom att visa dagens Google-doodle (doodles, om du inte har varit på Googles hemsida under de senaste åren, är lekfulla riff på Googles logotyp, som vanligen är minnesmärke, tunga i kinden eller båda).

Steg 2 är att ladda ner Google Chrome och göra detstandardwebbläsaren i Windows 8. I likhet med Google Search-appen har Google Chrome också några förbättringar utformade för Windows 8, inklusive större knappar och "möjligheten att hålla Chrome öppet bredvid dina andra favoritappar." (Den här andra fördelen låter som den inbyggda dockningsfunktionen för Windows 8, men det är möjligt att Google har ytterligare optimerat Chrome för sida vid sida multitasking.)

Efter att ha genomfört ovanstående två steg, WindowsStartskärmen kommer med en Google-logotyp uppe till vänster och en Chrome-ruta precis under den. Och någonstans, i ett avlägset datacenter, börjar en analysbot kryssa upp poäng för Team Google.

Google / Chome vs. Bing / Internet Explorer: En strategisk webbläsarslag

Kampanjen Get Your Google Back kommer ut somlättare och anspråkslös, vilket passar det företag som fortfarande bär ”Don’t be evil” som dess inofficiella motto. Men missförstå inte: det här är allvarliga affärer. Google gör en beräknad förflyttning till Windows 8-territorium för att fåglarhundlångtidsanvändare får sin första smak av Microsofts nya och förbättrade sök- och webbläsarprodukter. Och genom att spela den roliga kärleksfulla kompisen, snarare än den överträdande svartsjuka ex-pojkvännen, kan kontrasten bara betala sig.

Vid första installationen kommer Microsoft att ha enmonopol på sök- och webbläsningsprodukter. Du kan inte ens ladda ner Chrome utan att använda Internet Explorer 10 på åtminstone en liten stund. Detta ger en gyllene möjlighet eftersom Internet Explorer och Bing helt uppriktigt är bättre än någonsin. Att göra det värre för Google, Internet Explorer 10 är något ökänt för att göra det svårt att byta leverantör av standardsökning (här gör du det, om du undrar).

Emellertid kan Get Your Google Back-ansträngningenförkorta smekmånaden, vilket är ännu viktigare denna gång. Att paketera egen programvara och tjänster med hopp om att göra dem till de facto val är långt ifrån en ny taktik. Men det har Microsoft inte kunnat utnyttja sedan 2009, då Windows 7 lanserades. Då var Chrome bara en planta och kämpade för att få en marknadsandel på 2% i juli 2009 i skuggorna av Internet Explorer och Mozilla Firefox. På sökfronten hade Microsofts nyligen lanserade Bing stigit till en marknadsandel på 8,9%, jämfört med Googles 64,7% -andel i juli 2009. Idag har Chrome en användningsandel på 29,03% över Internet Explorer 22,08% -andel. Och med fler användare som söker på fler enheter än någonsin tidigare, blir Google och Bing snabbt tidens Coke och Pepsi.

Med entusiasm stark för Windows 8 (inklusivede nya Windows RT-drivna surfplattorna) och Google får allt starkare fotfäste i smarttelefonen och surfplattans utrymme (för att inte tala om att det fortfarande expanderar molnimperiet), det kommer att vara intressant att se hur den här senaste skärmen vid lanseringen av Windows 8 spelar ut .