Boost of niet Boost? De beginnershandleiding voor adverteren op Facebook

De meest trefzekere manier om je ideale doelgroep tegenwoordig te bereiken is door Facebook-advertenties te gebruiken. Het is niet zo moeilijk als je misschien denkt.

In het verleden, als u zelf reclame wilde makenof uw product, u had een paar keuzes, en geen daarvan was goedkoop. Je kunt een advertentie kopen in de krant, op tv, op radio of op een reclamebord. Ze waren duur en je wist nooit of je je ideale publiek zou bereiken.

Met andere woorden, om een ​​technische marketingzin te gebruiken, was het "een onzin".

Maar nu hebben we dit magische wonderbaarlijke ding'internet' genoemd en met name Google en Facebook. Google en Facebook zijn verantwoordelijk voor waarschijnlijk ongeveer 90% van de advertenties die u online ziet. Andere bedrijven hebben een klein deel van de advertentietaart, maar Facebook-advertenties kunnen gewoon niet kloppen.

De beginnershandleiding voor adverteren op Facebook

Veel mensen worden begrijpelijkerwijs bang wanneer hetkomt hun creditcard online gebruiken. Ze hebben apocalyptische visioenen van een onverklaarbare internetreus die zijn kaart voor miljoenen dollars in rekening brengt. Maar in het geval van Facebook ben ik hier om je gerust te stellen.

Je kunt een strikte limiet instellen voor hoeveel Facebook van je kan nemen. Zodra u uw limiet bereikt, stopt de advertentie en ook de facturering.

Als fictie-auteur heb ik geëxperimenteerdmet Facebook-advertenties nu meer dan een jaar en dit is hoe ik normaal mijn advertenties opzet. Maar eerst is het belangrijk om onderscheid te maken tussen twee bepaalde soorten advertenties - boosting en non-boosting.

Boosting versus niet-boosting

Simpel gezegd, boosting is de eenvoudigste vorm van adverteren op Facebook, omdat er al een statusupdate voor nodig is en je de kans hebt om het online bereik voor meer mensen uit te breiden.

Een niet-gebooste advertentie is wanneer u een gloednieuwe advertentie maakt (bijvoorbeeld uw geweldige nieuwe product dat u wilt promoten) en deze op Facebook plaatst. Deze methode is veel meer betrokken en daarom zal worden behandeld in een toekomstig artikel.

Ik denk dat de beste methode is om eerst de boost-methode te begrijpen voordat je betrokken raakt bij meer complexe zaken.

Updates van paginastatus verbeteren

Tijdens je reizen naar sociale media kun je dit tegenkomen tijdens het bezoeken van een Facebook-pagina.

Vroeger kon je er iets op postenuw Facebook-pagina en iedereen die zich op die pagina heeft geabonneerd, zou deze kunnen zien. Maar waarschijnlijk op een ochtend, besloot Mark Zuckerberg dat hij een paar extra miljard dollar als ‘spelen’ geld wilde.

Dus heeft hij het Facebook-algoritme aangepast en iets bedacht dat 'Boost Your Post' wordt genoemd. Mooi een Zuck.

Dit betekent dat nu, als u niet doen geef je bericht een boost, slechts een select aantal zal het zien. Ik heb momenteel 149 fans op mijn pagina en slechts 16 van hen zagen die post. Als ik wil dat anderen het zien - en andere mensen die niet geabonneerd zijn op mijn pagina - moet ik mijn portemonnee openen en betalen voor het voorrecht.

Ja, ik moet betalen om met mijn bestaande abonnees te praten!

Dus uit principe "boost" ik niet vaak. Alleen als er een bericht is, wil ik echt dat mensen het zien. Onlangs heb ik geëxperimenteerd met een groovyPost-artikel en een tweedaagse boost heeft me dit gegeven.

Totale prijs? Minder dan $ 10. In principe hetzelfde bedrag dat u zou uitgeven aan Starbucks om dure dure pretentieuze koffie te kopen.

De grandioze beloften van Facebook

Als u in de eerste schermafbeelding kijkt, ziet u de volgende claim van Facebook.

Nu is het noodzakelijk om hier een paar dingen in gedachten te houden wanneer u dat leest.

1. Om voor de hand liggende redenen gaat Facebook pushenu om zoveel mogelijk uit te geven, dus het zal iets voorstellen als € 35 / $ 35. Als u besluit om minder uit te geven, zien minder mensen uw advertentie. Voor het Slack-artikel heb ik een tweedaagse boost gedaan van $ 5 per dag en kreeg slechts 672 klikken door naar het artikel.
2. Hoeveel mensen de advertentie zien, hangt af van hoelang je de advertentie toont en hoeveel je die $ 35 verspreidt (of hoeveel je ook wilt uitgeven). Dus als u een tweedaagse advertentie doet voor $ 17,50 per dag, is dat goed. Als u een advertentie van 7 dagen voor $ 5 per dag toont, is dat niet zo goed. $ 5 per dag zal u niet tot een VIP-klant maken in de ogen van Facebook, zodat uw advertentie nauwelijks wordt weergegeven.
3. Een andere factor bij het beslissen hoeveel mensen zullenzie het is hoe u uw advertentie target. Zoals in wat voor demografie, welke geografische locatie, enz. Als je in een drukke ruimte concurreert, zul je verdronken worden. Daarover meer in een minuut.
4. Likes, reacties en deelacties zijn niet gegarandeerd. Ik zie vaak mensen klagen dat ze hun berichten hebben gestimuleerd en geen likes, reacties en gedeelde berichten hebben ontvangen. Mensen zijn niet verplicht om iets voor je te doen, alleen omdat je Facebook betaalt.

Laten we beginnen met stimuleren!

Ik doe ook een Facebook-pagina voor mijn hond omdat hijis een hond met een ego. Dus laten we een bericht van zijn pagina nemen en het een boost geven om er nog een paar oogjes op te krijgen. Misschien kan hij eindelijk dat modellencontract krijgen en gaan werken voor zijn kamer en bestuur.

Bepaal welk bericht je wilt stimuleren en druk op de Boost Post knop. Maak je geen zorgen, als je erop drukt, krijg je geen nucleaire aanval. Het is volkomen onschadelijk :-)

Rechts ziet u hoe het bericht eruit zou zien wanneergepresenteerd aan mensen die je bericht in hun tijdlijn zien. Als er een aspect is dat je niet bevalt, annuleer dan het boost-proces, ga naar het bericht en breng de nodige wijzigingen aan. Kom dan terug.

Klik ook op mobiele nieuwsfeed om ervoor te zorgen dat het er goed uitziet op het scherm van een mobiele telefoon. Soms worden woorden afgesneden vanwege de beperkte schermruimte. Maar zoals je ziet, hier ziet het er goed uit.

Aan de linkerkant begin je met het opgeven van wieje ideale publiek is. Er zijn drie opties zoals u kunt zien. Mensen die je pagina leuk vinden, die mensen en hun vrienden, of specifieke 'mensen die je kiest via targeting'. Ik begin te klinken als een huurmoordenaar.

Laten we even aannemen dat u alleen wilt dat uw paginavolgers het bericht zien. Dan is het een kwestie van klikken op Bewerk knop en specificeren welke volgers je wilt. Wil je alleen je paginavolgers in een bepaald land? Of iedereen, ongeacht de locatie?

Als dit laatste het geval is, kiest u 'wereldwijd' in de vervolgkeuzelijst.

Wanneer je dat opslaat en naar buiten komt, zul je nu zien dat mensen die je pagina "wereldwijd" leuk vinden, nu je Facebook-bericht zien.

Negeer trouwens de opties "d891" en "sch1". Het zijn slechts persoonlijke campagnes die ik in het verleden heb gedaan (u kunt campagnes opslaan om in de toekomst opnieuw te gebruiken).

Maar wat als u buiten uw pagina wilt gaanvolgers om nieuwe volgers en / of klanten te krijgen? Vervolgens moet u de eerste optie kiezen: "Mensen die u kiest via targeting." Hier moet u eerst uw ideale doelgroep analyseren op basis van geografische locatie, leeftijd, geslacht, interesses en meer.

Besteed veel aandacht aan dit deel als het kan een campagne maken of breken.

Uw publiek specificeren

Als je hierboven kijkt, zul je zien dat je eerst moet kiezen welke landen je wilt. U kunt ook landen verwijderen die u niet wilt.

Terwijl u landen toevoegt en verwijdert, ziet u onderaan uw "potentiële bereik". Het moet ofwel "specifiek" (het beste) of "gedefinieerd" (het volgende beste) zijn. Do niet laat het "breed" worden.

Om het specifiek of gedefinieerd te krijgen, moet het aantal mensen naar beneden gaan tot je hebt een heel eng gericht publiek. Wat is beter? Veel mensen die misschien licht geïnteresseerd zijn of een kleinere groep mensen die zeer geïnteresseerd zijn?

Dus ik voegde het VK, de VS en Canada toe en kreeg 47 miljoen mensen. Dat is te veel. Ik moet dat figuur een beetje slanker maken.

Laten we dus interesses toevoegen. Zoals je hierboven kunt zien, begin je te bedenken waar mensen naar zouden zoeken op Facebook als ze geïnteresseerd zouden zijn in je statusupdates. Dus ik begon met "Dogs". Maar dat is een ongelooflijk breed onderwerp. Hoeveel hondenrassen hebben we? Hoeveel rappers heten er Dogg?

Tijd om nog specifieker te worden.

Door "schattige honden" en "Maltees" (het ras van mijn hond) op te geven, kreeg ik het terug van 47 miljoen naar 21 miljoen. Dat is goed. Maar toch is er ruimte voor verbetering.

Laten we dus kijken wat er gebeurt als ik de zeer brede categorie 'Honden' verwijder. Het "potentiële bereik" daalt plotseling van 21 miljoen tot 72.000! Zou je niet zeggen dat dat meer gedefinieerd was? In plaats van alleen honden, specificeert u in plaats daarvan schattige Maltese honden. Sorry, Rottweilers.

Je moet ook je geslacht en je leeftijd kiezengroep. Dus voor kleine schattige honden, dacht ik dat mijn ideale publiek vrouwen van 45 jaar en ouder waren. Ik zie gewoon geen 20-iets mannen die naar schattige hondenfoto's willen kijken. Ik kan het verkeerd hebben, maar ik speel gewoon de kansen.

Nu geniet het gedeelte Facebook het meest. Uitzoeken hoeveel u wilt betalen. Wanneer u het menu opent, ziet u verschillende bedragen samen met geprojecteerde weergaven voor dat bedrag. Ik koos voor 20 euro (ongeveer $ 25). De jouwe is natuurlijk in je eigen lokale valuta.

Onthouden, Facebook kan u niets meer in rekening brengen dan u vooraf hebt afgesproken. Dus er komen geen nachtmerries van vreselijke rekeningen binnen.

Nu moet u beslissen hoe lang u de advertentie wilt laten weergeven. Weet je nog hoe ik zei dat als je een lange campagne zou voeren en je geld heel dun zou verspreiden, je advertentie zou lijden? Nou hier is het bewijs.

Toen ik twee dagen koos voor EUR 10 per dag, vertelde het me dat ik tot 2500 mensen per dag zou krijgen. Op zijn minst 850. Niet te armoedig denk ik.

Maar kijk nu wat er gebeurt als ik een 7-daagse campagne voer voor 2,85 EUR per dag. Plots is 850 het beste dat ik kan hopen te krijgen - als ik geluk heb.

Ik heb het teruggezet op 2 dagen.

Als je net begint, zou ik deFacebook pixel optie. Het is alleen bedoeld als u mensen naar uw website probeert te sturen en u wilt zien hoe goed uw advertentie presteert. Het valt nogal buiten het bestek van dit artikel.

U wordt gevraagd om betalingsgegevens. Creditcard of Paypal kan worden gebruikt. U ontvangt een factuur wanneer uw bestedingslimiet is bereikt of wanneer uw advertentie is voltooid. Wat het eerst komt. Soms wordt uw bestedingslimiet niet op afstand bereikt door Facebook.

Gevolgtrekking

Dat is in een notendop hoe je een bericht kunt stimuleren. Resultaten worden niet onmiddellijk gegarandeerd. Het kan enkele uren (of zelfs 24 uur) duren om de eerste resultaten op te merken. Maar u kunt op elk gewenst moment naar de advertentie-instellingen gaan en dingen aanpassen als u denkt dat u de dingen niet goed doet. Maar probeer de advertentie niet voortijdig te annuleren. Het is gemakkelijk om bang te worden en het te annuleren.

Na 20 minuten heb ik al 44 klikken.

Je zult het waarschijnlijk eerst verprutsen, maar leuk vindenal het andere in het leven, je moet blijven experimenteren. Je moet testen. Opnieuw en opnieuw. Als je het eindelijk goed hebt, bottel je de winnende formule en hergebruik je.