Να ενισχυθεί ή να μην ενισχυθεί; Ο οδηγός του αρχαρίου για τη διαφήμιση στο Facebook

Ο πιο σίγουρος τρόπος για να φτάσετε στο ιδανικό σας κοινό είναι να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμιση Facebook. Δεν είναι τόσο δύσκολο όσο νομίζετε.

Στο παρελθόν, εάν ήθελες να διαφημίσεις τον εαυτό σουή το προϊόν σας, είχατε μερικές επιλογές και καμία από αυτές δεν ήταν φθηνή. Θα μπορούσατε είτε να αγοράσετε μια αγγελία στην εφημερίδα, στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο ή σε πινακίδα. Ήταν ακριβό και ποτέ δεν ήξερα αν φτάσατε στο ιδανικό σας κοινό.

Με άλλα λόγια, για να χρησιμοποιήσει μια τεχνική φράση μάρκετινγκ, ήταν "crapshoot".

Αλλά τώρα έχουμε αυτό το μαγευτικό θαυμαστό πράγμαπου ονομάζεται "Διαδίκτυο" και συγκεκριμένα το Google και το Facebook. Το Google και το Facebook είναι υπεύθυνα για πιθανώς περίπου το 90% των διαφημίσεων που βλέπετε online. Άλλες εταιρείες έχουν μια μικροσκοπική φέτα της διαφημιστικής πίτας, αλλά η διαφήμιση στο Facebook απλά δεν μπορεί να χτυπηθεί.

Ο οδηγός του αρχαρίου για τη διαφήμιση στο Facebook

Πολλοί άνθρωποι, φυσικά, φοβούνται όταν το κάνουνέρχεται στη χρήση της πιστωτικής τους κάρτας στο διαδίκτυο. Έχουν αποκαλυπτικά οράματα κάποιου ανυπολόγιστου γίγαντα του Διαδικτύου που χρεώνει την κάρτα τους για εκατομμύρια δολάρια. Αλλά στην περίπτωση του Facebook, είμαι εδώ για να βάλω το μυαλό σας άνετα.

Μπορείτε να ορίσετε ένα αυστηρό όριο για το πόσο Facebook μπορεί να πάρει από εσάς. Αφού πετύχετε το όριο, η διαφήμιση σταματά και το ίδιο συμβαίνει και με τη χρέωση.

Ως συγγραφέας μυθοπλασίας, έχω πειραματιστείμε τη διαφήμιση στο Facebook για πάνω από ένα χρόνο τώρα και έτσι δημιουργώ τις διαφημίσεις μου. Αλλά πρώτα είναι σημαντικό να γίνει διάκριση μεταξύ δύο συγκεκριμένων τύπων διαφημίσεων που ενισχύουν και δεν ενισχύουν.

Ενίσχυση έναντι Μη Ενίσχυσης

Με απλά λόγια, η ενίσχυση είναι η απλούστερη μορφή διαφήμισης στο Facebook επειδή χρειάζεται μια ενημερωμένη έκδοση σχετικά με την κατάσταση που ήδη υπάρχει και θα σας δώσει την ευκαιρία να επεκτείνετε την ηλεκτρονική της προσβασιμότητα σε περισσότερους ανθρώπους.

Μια μη ενισχυμένη αγγελία είναι όταν κάνετε μια ολοκαίνουργια αγγελία (για παράδειγμα το υπέροχο νέο προϊόν που θέλετε να προωθήσετε) και να την τοποθετήσετε στο Facebook. Αυτή η μέθοδος εμπλέκεται πολύ περισσότερο και επομένως θα καλυφθούν σε ένα μελλοντικό άρθρο.

Νομίζω ότι η καλύτερη μέθοδος είναι να καταλάβετε πρώτα τη μέθοδο ενίσχυσης πριν αρχίσετε να συμμετέχετε σε πιο περίπλοκα πράγματα.

Ενίσχυση των ενημερώσεων κατάστασης σελίδας

Κατά τη διάρκεια των ταξιδιών σας στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, μπορεί να έχετε συναντήσει αυτό όταν επισκέπτεστε μια σελίδα στο Facebook.

Κάποτε ήταν ότι θα μπορούσατε να δημοσιεύσετε κάτιη σελίδα σας στο Facebook και όλοι οι συνδρομητές της σελίδας θα το δουν. Αλλά πιθανότατα ένα πρωί, ο Mark Zuckerberg αποφάσισε ότι θα ήθελε μερικά επιπλέον δισεκατομμύρια δολάρια ως «παίζοντας» χρήματα.

Έτσι, τσίμπησε τον αλγόριθμο Facebook και εφευρέθηκε κάτι που ονομάζεται "Boost Your Post". Ωραία ένα Zuck.

Αυτό σημαίνει ότι τώρα, αν εσείς όχι ενισχύσει την ανάρτησή σας, μόνο μερικοί που θα το επιλέξουν θα το δουν. Έχω 149 οπαδούς στη σελίδα μου αυτή τη στιγμή και μόνο 16 από αυτούς είδαν αυτή τη θέση. Αν θέλω οι άλλοι να το δουν - και άλλοι άνθρωποι δεν έχουν εγγραφεί στη σελίδα μου - πρέπει να ανοίξω το πορτοφόλι μου και να πληρώσω για το προνόμιο.

Ναι, πρέπει να πληρώσω για να μιλήσω με τους υπάρχοντες συνδρομητές μου!

Επομένως, από την αρχή δεν «ενισχύω» πολύ συχνά. Μόνο όταν υπάρχει μια θέση θέλω πραγματικά οι άνθρωποι να δουν. Πρόσφατα έχω πειραματιστεί με ένα άρθρο groovyPost και μια ώθηση 2 ημερών με πήρε αυτό.

Συνολικό κόστος? Λιγότερο από $ 10. Βασικά το ίδιο ποσό που θα περάσετε στο Starbucks αγοράζοντας υπερτιμημένο καφέ καφέ.

Οι μεγάλες υποσχέσεις του Facebook

Αν κοιτάξετε στο πρώτο στιγμιότυπο οθόνης, θα δείτε την παρακάτω αξίωση από το Facebook.

Τώρα είναι απαραίτητο να έχουμε μερικά πράγματα στο μυαλό εδώ όταν διαβάζουμε αυτό.

1. Για προφανείς λόγους, το Facebook πρόκειται να προωθήσειμπορείτε να ξοδέψετε όσο το δυνατόν περισσότερο, γι 'αυτό προτείνουμε κάτι σαν € 35 / $ 35. Εάν αποφασίσετε να ξοδέψετε λιγότερα, τότε λιγότερα άτομα θα δουν τη διαφήμισή σας. Για το άρθρο Slack, έκανα μια διήμερη ώθηση στα $ 5 την ημέρα και πήρα μόνο 672 κλικ στο άρθρο.
2. Πόσα άτομα βλέπουν τη διαφήμιση θα εξαρτηθεί από τον τρόπογια όσο καιρό τρέχετε τη διαφήμιση και πόσο διαδίδετε αυτά τα 35 δολάρια έξω (ή όσα κι αν επιλέξετε να ξοδέψετε). Έτσι, αν κάνετε μια διαφήμιση 2 ημερών για $ 17,50 την ημέρα, αυτό είναι καλό. Αν τρέχετε μια διαφήμιση 7 ημερών για $ 5 την ημέρα, δεν είναι τόσο καλή. 5 δολάρια την ημέρα δεν πρόκειται να σας κάνουν VIP πελάτη στα μάτια του Facebook, έτσι ώστε η διαφήμισή σας μόλις θα ξεκινήσει.
3. Ένας άλλος παράγοντας για να αποφασίσει πόσοι άνθρωποι θαδείτε πως εστιάζετε τη διαφήμισή σας. Όπως σε ποιο δημογραφικό, σε ποια γεωγραφική θέση, κλπ. Αν ανταγωνίζεστε σε ένα γεμάτο χώρο, θα πνιγείτε. Περισσότερα για αυτό σε ένα λεπτό.
4. Αρέσει, σχόλια και μετοχές δεν είναι εγγυημένα. Συχνά βλέπω ότι οι άνθρωποι παραπονιούνται ότι ενίσχυσαν τις θέσεις τους και ότι δεν τους άρεσαν, σχολιάζουν και μοιράζονται. Οι άνθρωποι δεν είναι υποχρεωμένοι να κάνουν τίποτα για εσάς, μόνο και μόνο επειδή πληρώνετε το Facebook.

Ας ξεκινήσουμε να ανεβάζουμε!

Κάνω επίσης μια σελίδα στο Facebook για το σκυλί μου γιατί αυτόςείναι ένας σκύλος με εγώ. Ας πάρουμε λοιπόν μια θέση από τη σελίδα του και να την προωθήσουμε για να πάρουμε μερικές ακόμα ματιές γύρω του. Ίσως να μπορεί τελικά να πάρει το συμβόλαιο μοντελοποίησης και να αρχίσει να εργάζεται για το δωμάτιό του και το διοικητικό συμβούλιο.

Αποφασίστε ποια θέση θέλετε να ενισχύσετε και, στη συνέχεια, πατήστε το Προώθηση δημοσίευσης κουμπί. Μην ανησυχείτε, το πάτημα του δεν θα προκαλέσει πυρηνική απεργία. Είναι εντελώς ακίνδυνο :-)

Στα δεξιά είναι το πώς θα φαίνεται η θέση πότεπαρουσιάζονται σε άτομα που βλέπουν την ανάρτησή σας στα χρονοδιαγράμματα. Εάν υπάρχει κάποια πτυχή που δεν σας αρέσει, ακυρώστε τη διαδικασία ώθησης, μεταβείτε στη θέση και πραγματοποιήστε τις απαραίτητες αλλαγές. Στη συνέχεια επιστρέψτε.

Επίσης, κάντε κλικ στο κινητή ροή ειδήσεων για να βεβαιωθείτε ότι φαίνεται ωραία σε μια οθόνη κινητού τηλεφώνου. Μερικές φορές οι λέξεις αποκόπτονται λόγω του περιορισμένου χώρου στην οθόνη. Αλλά όπως μπορείτε να δείτε, εδώ φαίνεται ωραία.

Στο αριστερό μέρος, ξεκινάτε να καθορίζετε ποιοςτο ιδανικό σας κοινό είναι. Υπάρχουν τρεις επιλογές, όπως μπορείτε να δείτε. Οι άνθρωποι που αγαπάνε τη σελίδα σας, αυτούς τους ανθρώπους και τους φίλους τους ή συγκεκριμένους "ανθρώπους που επιλέγετε μέσω στόχευσης". Αρχίζω να ακούγεται σαν hitman.

Ας υποθέσουμε για λίγο ότι θέλετε απλώς οι ακόλουθοι της σελίδας σας να δουν την ανάρτηση. Τότε είναι μια περίπτωση κλικ στο Επεξεργασία κουμπί και καθορίζοντας τους ακόλουθους που θέλετε. Θέλετε μόνο τους ακόλουθους της σελίδας σας σε μια συγκεκριμένη χώρα; Ή όλοι, ανεξάρτητα από την τοποθεσία;

Εάν το τελευταίο, επιλέξτε "παγκοσμίως" από την αναπτυσσόμενη λίστα.

Όταν το αποθηκεύσετε και βγείτε, θα δείτε τώρα ότι τα άτομα που τους αρέσουν η σελίδα σας «παγκοσμίως» θα βλέπουν τώρα την ανάρτησή σας στο Facebook.

Παρεμπιπτόντως, αγνοήστε τις επιλογές "d891" και "sch1". Είναι απλώς προσωπικές καμπάνιες που έκανα στο παρελθόν (μπορείτε να αποθηκεύσετε καμπάνιες για επαναχρησιμοποίηση στο μέλλον).

Τι γίνεται όμως αν θέλετε να πάτε έξω από τη σελίδα σαςακόλουθοι για να προσπαθήσουν να αποκτήσουν νέους ακόλουθους ή / και πελάτες; Στη συνέχεια, πρέπει να ορίσετε την πρώτη επιλογή: "Άτομα που επιλέγετε μέσω στόχευσης". Εδώ πρέπει πρώτα να αναλύσετε το ιδανικό κοινό σας από άποψη γεωγραφικής θέσης, ηλικίας, φύλου, ενδιαφερόντων και άλλων.

Βάλτε πολλή προσπάθεια σε αυτό το μέρος ως μπορεί να κάνει ή να σπάσει μια καμπάνια.

Καθορισμός του κοινού σας

Αν κοιτάξετε παραπάνω, θα δείτε ότι πρέπει πρώτα να επιλέξετε ποιες χώρες θέλετε. Μπορείτε επίσης να καταργήσετε χώρες που δεν θέλετε.

Καθώς προσθέτετε και καταργείτε χώρες, θα δείτε στο κάτω μέρος την «πιθανή προσέγγιση χρηστών». Πρέπει είτε να είναι "συγκεκριμένη" (η καλύτερη) είτε "καθορισμένη" (η επόμενη καλύτερη). Κάνω δεν αφήστε το να γίνει «ευρύ».

Για να είναι συγκεκριμένη ή καθορισμένη, ο αριθμός των ατόμων πρέπει πήγαινε κάτω μέχρι έχετε πολύ στενά στοχευμένο κοινό. Τι είναι καλύτερο? Πολλά άτομα που μπορεί να ενδιαφέρονται ήπια ή μια μικρότερη ομάδα ατόμων που ενδιαφέρονται εξαιρετικά;

Έτσι πρόσθεσα το Ηνωμένο Βασίλειο, τις ΗΠΑ και τον Καναδά, και πήρα 47 εκατομμύρια άτομα. Είναι πάρα πολλά. Πρέπει να μειώσω λίγο αυτό το σχήμα.

Ας προσθέσουμε λοιπόν ενδιαφέροντα. Όπως μπορείτε να δείτε παραπάνω, αρχίστε να σκέφτεστε τι θα αναζητούσαν οι χρήστες στο Facebook εάν ενδιαφέρονται για τις ενημερώσεις κατάστασής σας. Άρχισα λοιπόν με το "Dogs". Αλλά αυτό είναι ένα απίστευτα ευρύ θέμα. Πόσες φυλές σκύλων έχουμε; Πόσοι ράπερ είναι εκεί που ονομάζονται Dogg;

Ώρα να γίνουμε ακόμη πιο συγκεκριμένοι.

Καθορίζοντας "χαριτωμένα σκυλιά" και "Μάλτα" (φυλή σκύλου μου), το έκανα από 47 εκατομμύρια σε 21 εκατομμύρια. Αυτό είναι καλό. Ωστόσο, υπάρχει περιθώριο βελτίωσης.

Ας δούμε λοιπόν τι θα συμβεί αν καταργήσω την πολύ ευρεία κατηγορία «Σκύλοι». Η «πιθανή προσέγγιση» μειώνεται ξαφνικά από 21 εκατομμύρια σε 72.000! Δεν θα λέγατε ότι ήταν πιο καθορισμένο; Αντί για σκύλους, καθορίζετε χαριτωμένα σκυλιά από τη Μάλτα. Συγγνώμη, Ροτβάιλερς.

Πρέπει επίσης να επιλέξετε το φύλο και την ηλικία σαςομάδα. Έτσι, για μικρά χαριτωμένα σκυλιά, σκέφτηκα ότι το ιδανικό κοινό μου ήταν γυναίκες από 45 ετών και άνω. Απλώς δεν βλέπω άνδρες 20 που θέλουν να δουν χαριτωμένες εικόνες σκύλου Μπορεί να κάνω λάθος, αλλά παίζω απλώς τις πιθανότητες.

Τώρα το μέρος που απολαμβάνει το Facebook περισσότερο. Μάθετε πόσα θέλετε να πληρώσετε. Όταν πέσετε το μενού, θα δείτε διάφορα ποσά μαζί με προβολές για αυτό το ποσό. Διάλεξα 20 ευρώ (περίπου 25 $). Το δικό σας, φυσικά, θα είναι στο δικό σας τοπικό νόμισμα.

Θυμάμαι, Το Facebook δεν μπορεί να σας χρεώσει περισσότερο από ό, τι έχετε συμφωνήσει να πληρώσετε εκ των προτέρων. Επομένως, μην έχετε εφιάλτες τρομερούς λογαριασμούς.

Τώρα πρέπει να αποφασίσετε για πόσο διάστημα θέλετε να προβάλλεται η διαφήμιση. Θυμηθείτε πώς είπα ότι αν κάνατε μια μακρά καμπάνια και απλώσατε τα χρήματά σας πολύ λεπτά, η διαφήμισή σας θα υποφέρει; Λοιπόν εδώ είναι η απόδειξη.

Όταν επέλεξα δύο ημέρες με 10 EUR την ημέρα, μου είπε ότι θα μπορούσα να φτάσω έως 2.500 άτομα την ημέρα. Τουλάχιστον, 850. Νομίζω ότι δεν είναι πολύ άθλιο.

Αλλά τώρα δείτε τι θα συμβεί αν εκτελέσω μια εκστρατεία 7 ημερών με 2,85 ευρώ την ημέρα. Ξαφνικά το 850 είναι το καλύτερο που ελπίζω να πάρω - αν είμαι τυχερός.

Το έβαλα πίσω σε 2 ημέρες.

Εάν μόλις ξεκινήσετε, θα το αγνοούσαΕπιλογή pixel Facebook. Είναι μόνο όταν προσπαθείτε να στείλετε άτομα στον ιστότοπό σας και πρέπει να δείτε πόσο καλά αποδίδει η διαφήμισή σας. Είναι μάλλον εκτός του πεδίου αυτού του άρθρου.

Θα σας ζητηθεί λεπτομέρειες πληρωμής. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί πιστωτική κάρτα ή Paypal. Χρεώνεστε είτε όταν συμπληρωθεί το όριο δαπανών είτε όταν τελειώσει η διαφήμισή σας. Ό, τι είναι πρώτο. Μερικές φορές το όριο δαπανών σας δεν επιτυγχάνεται εξ αποστάσεως από το Facebook.

συμπέρασμα

Με λίγα λόγια, είναι πώς να ενισχύσετε μια ανάρτηση. Τα αποτελέσματα δεν είναι εγγυημένα αμέσως. Μπορεί να χρειαστούν αρκετές ώρες (ή ακόμα και 24 ώρες) για να παρατηρήσετε τυχόν αρχικά αποτελέσματα. Αλλά μπορείτε ανά πάσα στιγμή να μεταβείτε στις ρυθμίσεις διαφημίσεων και να τροποποιήσετε τα πράγματα, αν νομίζετε ότι δεν κάνετε τα πράγματα σωστά. Αλλά προσπαθήστε να μην ακυρώσετε τη διαφήμιση πρόωρα. Είναι εύκολο να το φοβάσαι και να το ακυρώνεις.

Μετά από 20 λεπτά, έχω ήδη 44 κλικ.

Πιθανότατα θα τα χάσετε στην αρχή, αλλά όπωςοτιδήποτε άλλο στη ζωή, πρέπει να συνεχίσετε να πειραματιστείτε. Πρέπει να δοκιμάσετε. Ξανά και ξανά. Όταν το έχετε επιτέλους σωστά, στη συνέχεια εμφιαλώστε τη νικηφόρα φόρμουλα και χρησιμοποιήστε ξανά.