Аналіз даних Google Insights for Search Search: розширене дослідження ключових слів

У першій статті моєї серії в GoogleІнформація про пошук, я ознайомив вас із функцією часової шкали послуги та показав, як порівняти три пошукові терміни, пов’язані з нашим гіпотетичним запуском мобільних ігор. Ми хотіли з’ясувати, яка б була найкраща платформа для розгортання нашої гри на Android, iPhone або Blackberry. У цій статті я розглядаю, як детально вивчити дані, використовуючи функції часової шкали, заголовки новин, прогнози та категорії, щоб детальніше ознайомитись з дослідженнями продуктів.

Розуміння часової шкали

Перший крок у проведенні досліджень за допомогою Google Insights for Search - це розуміння часової шкали та свердління в ній, щоб отримати дані пошуку, які шукаєте.

Підсумки в правому куті дають вамвелика картина. Схоже, iPhone тут явний переможець, а Android майже пов'язаний з Blackberry. Тимчасова шкала показує, що Android останнім часом ледве обрізає Blackberry, хоча на початку року історія була іншою. Це може бути цікаво, оскільки це може означати, що Blackberry занепадає, тоді як Android - це найсучасніший, який він є…

Тепер розглянемо деякі інші функції Google Insights for Search, які слід використовувати при дослідженні конкретного ключового слова, продукту, ринку чи часової шкали.

Новини

У верхньому правому куті часової шкали є прапорець Новини заголовків. Клацніть це для більш детального розуміння:

Заголовки розміщуються на часовій шкалі. Це насправді досить цікаво цікаво. Як бачимо, iPhone трохи поринув після того, як в квітні / травні 2011 року суперечка iPhone відстежилася, але знову набрала швидкість після оголошення про iOS 5.

Тим часом погляньте на заголовки дляAndroid та Blackberry. Тут новини справді розповідають історію, яку графік не може. Ми бачимо, що Blackberry стабільно втрачає позиції, навіть незважаючи на велику заяву в квітні / травні про Blackberry 7 та нову лінійку смартфонів. Тим часом, усі історії про Android неймовірно бичачі.

Можливо, є деякі пояснювані складності щодо того, чому порівняно менший обсяг пошуку Android порівняно з iPhone ще не відповідає заголовку "Google розширює лідерство смартфонів над iPhone, Blackberry ". Але висновок полягає в тому, що деякі результати варто проаналізуватиякісного кайфу. Дивлячись лише на цифри, можна припустити, що Blackberry та Android були однаково хорошими ставками, але, здається, новина вказує на те, що Android є більш безпечною ставкою.

Прогнози

На наведених вище знімках екрана ви помітите, що Прогноз прапорець сірий. Це доступно лише з фільтром 2004 року.

Навіть з 2004 року по теперішній діапазон датвибрано, ви помітите, що багато тенденцій не мають прогнозів. Наприклад, iPhone, який почали шукати в 2006/2007 рр., Не має прогнозних даних. Так само, як і Android, який почав озвучуватись лише в 2008 році. Blackberry, навпаки, датується достатньою кількістю, щоб мати прогнозні дані (пунктирна лінія, яка продовжується до 2011 року). Корисність та точність цих даних буде залежати від вашого пошукового терміну. Для нашого прикладу це не дуже корисно - тим більше, що історичні тенденції, що сягають семи років, менше впливають на нестабільні технологічні речі.

Категорії та підкатегорії

Існує ще одна корисна функція, яка стосуєтьсянаш приклад. Пам’ятайте, що ми починали гіпотетичний стартап для мобільних ігор. Отже, ми знаємо, що iPhone випереджає Android, а Blackberry йде на спад. Але як щодо конкретного ігрового контексту? Давайте встановимо для нашого діапазону дат значення Останні 12 місяців і розгорніть категорія. Ви можете побачити популярні категорії у верхній частині шкали часу. Давайте Клацніть Ігри.

Це сильно змінює ситуацію. Як бачите, розрив між ігровими запитами для iPhone та Android значно скорочується порівняно із загальними пошуковими запитами. Це може свідчити про те, що, хоча iPhone має більшу частку пошукового інтересу, більша частина користувачів Android цікавиться іграми. Тут картина для Blackberry виглядає ще похмурішою, що не дивно, оскільки Blackberry є найкращою платформою для бізнес-користувачів. Щоб перевірити цю логіку, давайте виберемо Електронна пошта та обмін повідомленнями підкатегорію і подивіться, як проживає Blackberry.

І ось вам - Blackberry абсолютно тупить Android і навіть вибиває iPhone із сфери електронної пошти та обміну повідомленнями.

Якби ми прагнули створити якийсь захищений протокол обміну повідомленнями для мобільної платформи, можливо, ми б хотіли перейти на Blackberry або iPhone на основі цих даних, принаймні в короткостроковій перспективі.

Висновок

Використовуючи часову шкалу, ми дізналися, що iPhoneзалишається найпопулярнішою платформою для смартфонів для нашої гіпотетичної ігрової компанії. Blackberry та Android мають подібний рівень інтересу, але заголовки новин свідчать про те, що для Android нарощується галас, хоча для Blackberry це може зменшуватися. Ми також виявили, що, хоча iPhone в цілому має більше пошуків, більший відсоток пошукових запитів, пов’язаних з Android, пов’язаний з іграми. Хоча тут, безсумнівно, потрібно проводити належну ретельність, це відмінна відправна точка для тих, хто на ранніх етапах планування проекту чи бізнесу. Ми торкнемося цього в наступному грувіПості у серії:

• Частина 1 - Порівняння інтересу пошукового терміну з Google Insights for Search
• Частина 2 - Аналіз статистики Google Insights для хронології пошуку (ти це читаєш!)
• Частина 3 - Регіоналізація пошукових кампаній за допомогою статистики Google для пошуку (Незабаром)
• Частина 4 - Найпопулярніші пошукові запити та зростаючі пошукові запити в Google Insights for Search (Незабаром)