Pentru a stimula sau a nu stimula? Ghidul începătorului pentru publicitatea pe Facebook

Cel mai sigur mod de a ajunge în aceste zile la publicul tău ideal este folosind publicitate pe Facebook. Nu este atât de greu cum ai putea crede.

În trecut, dacă ai vrut să faci reclamăsau produsul dvs., ați avut câteva opțiuni și niciuna dintre ele nu a fost ieftină. Puteți cumpăra fie o reclamă în ziar, la televizor, la radio sau pe un panou publicitar. Erau scumpe și nu știai niciodată dacă ajungi la publicul tău ideal.

Cu alte cuvinte, pentru a folosi o frază tehnică de marketing, a fost „un crapshoot”.

Dar acum avem acest lucru minunat magicnumit „Internet” și în special Google și Facebook. Google și Facebook sunt responsabili pentru probabil aproximativ 90% din reclamele pe care le vedeți online. Alte companii au o felie minunată de plăcintă publicitară, dar publicitatea pe Facebook pur și simplu nu poate fi bătută.

Ghidul începătorului pentru publicitatea pe Facebook

Mulți oameni înțeleg în mod speriat cândvine să folosească online cardul de credit. Au viziuni apocaliptice ale unui gigant de pe Internet necontestabil care își facturează cardul pentru milioane de dolari. Dar în cazul Facebook, sunt aici pentru a-ți pune mintea în largul tău.

Puteți seta o limită strictă pentru cât de mult poate lua Facebook de la dvs. După ce ați atins limita, anunțul se oprește și la fel face și facturarea.

Ca autor de ficțiune, am experimentatcu publicitate pe Facebook de mai bine de un an și așa am stabilit în mod normal reclame. Dar, mai întâi, este important să distingem două tipuri de reclame - stimulare și non-impuls.

Creștere versus ne-stimulare

Mai simplu, stimularea este cea mai simplă formă de publicitate pe Facebook, deoarece are o actualizare a stării deja existentă și vă oferă șansa de a-și extinde accesul online la mai multe persoane.

O reclamă fără impuls este atunci când faceți o reclamă complet nouă (de exemplu, marele dvs. produs nou pe care doriți să îl promovați) și îl puneți pe Facebook. Aceasta metoda este mult mai implicat și, prin urmare, va fi acoperit într-un articol viitor.

Cred că cea mai bună metodă este să înțelegeți mai întâi metoda de stimulare înainte de a începe să vă implicați în lucruri mai complexe.

Îmbunătățirea actualizărilor privind starea paginii

În timpul călătoriilor de social media, este posibil să fi întâlnit acest lucru când vizitați o pagină de Facebook.

Era ca să poți posta ceva pepagina ta de Facebook și toți cei abonați la pagina respectivă o vor vedea. Însă, probabil, într-o dimineață, Mark Zuckerberg a decis că ar dori câțiva miliarde de dolari în plus pentru a „juca în jurul” banilor.

Așa că a modificat algoritmul Facebook și a inventat ceva numit „Boost Your Post”. Un frumos Zuck.

Asta înseamnă că acum, dacă tu nu sporiți-vă postarea, doar câțiva selectivi o vor vedea. Am 149 de fani pe pagina mea în acest moment și doar 16 dintre ei au văzut acea postare. Dacă vreau ca ceilalți să o vadă - și alți oameni care nu sunt abonați la pagina mea - trebuie să deschid portofelul și să plătesc privilegiul.

Da, trebuie să plătesc pentru a vorbi cu abonații mei existenți!

Deci, din principiu, nu „mă impulsionez” foarte des. Doar atunci când există o postare, îmi doresc foarte mult să vadă oamenii. Recent am experimentat cu un articol groovyPost și un impuls de 2 zile m-a adus asta.

Cost total? Mai puțin de 10 dolari. Practic, aceeași sumă pe care ai cheltui-o la Starbucks cumpărând o cafea pretențioasă prea mare.

Promisiunile Grandiose de Facebook

Dacă vă uitați în prima captură de ecran, veți vedea următoarea cerere de către Facebook.

Acum este necesar să țineți cont de câteva lucruri aici când citiți asta.

1. Din motive evidente, Facebook urmează să împingătrebuie să cheltuiți cât mai mult, așa că vă va sugera ceva de genul de 35 € / 35 $. Dacă decideți să cheltuiți mai puțin, atunci puține persoane vor vedea anunțul dvs. Pentru articolul Slack, am făcut un boost de 2 zile la 5 dolari pe zi și am primit doar 672 de clicuri până la articol.
2. Câte persoane văd anunțul va depinde de modul în carecât timp difuzați anunțul și cât de mult împrumutați acești 35 de dolari (sau oricât alegeți să cheltuiți). Așadar, dacă faceți un anunț de 2 zile pentru 17,50 USD pe zi, este bine. Dacă difuzați un anunț de 7 zile pentru 5 dolari pe zi, nu este atât de bun. 5 dolari pe zi nu vă va face un client VIP în ochii Facebook, astfel încât anunțul dvs. abia va fi difuzat.
3. Un alt factor în a decide câți oameni vorvedeți că este modul în care vizați anunțul. Ca și în ceea ce demografic, ce locație geografică, etc. Dacă concurezi într-un spațiu aglomerat, vei fi înecat. Mai multe despre asta într-un minut.
4. Like-uri, comentarii și share-uri nu sunt garantate. De multe ori văd oameni care se plâng că și-au sporit postările și nu au primit like-uri, comentarii și share-uri înapoi. Oamenii nu sunt obligați să facă nimic pentru tine, doar pentru că plătești Facebook.

Să începem să stimulăm!

De asemenea, fac o pagină de Facebook pentru câinele meu pentru că eleste un caine cu ego. Așadar, să luăm o postare de pe pagina sa și să o îmbunătățim pentru a obține încă câteva globuri oculare. Poate că în sfârșit poate obține acel contract de modelare și să înceapă să lucreze pentru camera și consiliul său.

Decideți ce postare doriți să stimulați, apoi apăsați butonul Boost Post buton. Nu vă faceți griji, apăsând-o nu va crea o grevă nucleară. Este total inofensiv :-)

În dreapta este cum ar arăta postareaprezentat persoanelor care vă văd postarea în calendarul lor. Dacă nu vă place vreun aspect, anulați procesul de impuls, accesați postarea și efectuați modificările necesare. Atunci revino.

De asemenea, faceți clic pe flux de știri mobile pentru a vă asigura că arată bine pe ecranul telefonului mobil. Uneori, cuvintele sunt tăiate din cauza spațiului limitat al ecranului. Dar după cum vedeți, aici arată bine.

În partea stângă este locul unde începeți să specificați cinepublicul tău ideal este. După cum puteți vedea, există trei opțiuni. Oamenii cărora le place pagina dvs., acei oameni și prietenii lor sau anumite „persoane pe care le alegeți prin direcționare”. Am început să sun ca un hitman.

Să presupunem pentru o clipă că doriți doar ca următorii dvs. de pagini să vadă postarea. Apoi este un caz de a face clic pe Editați | × buton și specificând ce urmăritori doriți. Vrei doar urmăritorii paginii tale într-o anumită țară? Sau toată lumea, indiferent de locație?

Dacă este din urmă, atunci alegeți „la nivel mondial” din lista derulantă.

Când salvați acest lucru și veți ieși, veți vedea acum că persoanele cărora le place pagina dvs. „la nivel mondial” vă vor vedea acum postarea pe Facebook.

Apropo, ignorați opțiunile „d891” și „sch1”. Sunt doar campanii personale pe care le-am făcut în trecut (puteți salva campanii pentru a le reutiliza în viitor).

Dar dacă vrei să mergi în afara paginii taleurmăritori pentru a încerca să obțină noi adepți și / sau clienți? Apoi, trebuie să alegeți prima opțiune: „Persoanele pe care le alegeți prin direcționare”. Acesta este locul în care trebuie să analizați mai întâi audiența dvs. ideală în ceea ce privește locația geografică, vârsta, sexul, interesele și multe altele.

Puneți mult efort în această parte ca poate face sau rupe o campanie.

Precizarea audienței dvs.

Dacă te uiți mai sus, vei vedea că mai întâi trebuie să alegi ce țări dorești. De asemenea, puteți elimina țările pe care nu le doriți.

Pe măsură ce adăugați și eliminați țările, veți vedea în partea de jos „potențialul dvs.”. Fie trebuie să fie „specific” (cel mai bun), fie „definit” (următorul cel mai bun). Do nu lasă-l să intre în „larg”.

Pentru a obține specific sau definit, numărul de persoane trebuie coboară pana cand ai un public foarte îngust. Ce este mai bine? O mulțime de oameni care ar putea fi ușor interesați sau un grup mai mic de oameni care sunt extrem de interesați?

Așa că am adăugat Marea Britanie, SUA și Canada și am obținut 47 de milioane de oameni. E prea mult. Trebuie să slim puțin această cifră.

Deci, să adăugăm interese. După cum vedeți mai sus, începeți să vă gândiți la ce ar căuta oamenii pe Facebook dacă ar fi interesați de actualizările dvs. de stare. Așa că am început cu „Câini”. Dar acesta este un subiect incredibil de larg. Câte rase de câini avem? Câți rapperi sunt numiți Dogg?

Timpul de a deveni și mai specific.

Precizând „câini drăguți” și „maltezi” (rasa câinelui meu), am scăzut de la 47 de milioane la 21 de milioane. Asta e bine. Dar totuși, mai există loc pentru îmbunătățiri.

Să ne uităm la ce se întâmplă dacă înlăturăm categoria foarte largă de „câini”. „Abordarea potențială” scade brusc de la 21 de milioane la 72.000! Nu ați spune că a fost mai definit? În loc de câini, specificați câini drăguți maltezi. Scuze, Rottweilers.

De asemenea, trebuie să îți alegi sexul și vârstagrup. Așa că pentru câinii drăguți mici, m-am gândit că publicul meu ideal erau femei de la 45 de ani în sus. Doar că nu văd vreo 20 de bărbați care vor să privească imagini drăguțe cu câinii. S-ar putea să mă înșel, dar mă joc doar la cote.

Acum partea pe care Facebook o bucură cel mai mult. Aflați cât doriți să plătiți. Când renunțați la meniu, veți vedea diferite sume împreună cu vizualizări proiectate pentru acea sumă. Am ales 20 de euro (aproximativ 25 de dolari). Ale tale, desigur, vor fi în propria monedă locală.

Tine minte, Facebook nu vă poate percepe nimic mai mult decât ați acceptat să plătiți în prealabil. Așadar, nu veți avea coșmaruri de facturi îngrozitoare.

Acum trebuie să decideți cât timp doriți să fie difuzat anunțul. Vă amintiți cum am spus că, dacă ați face o campanie lungă și ați extinde banii foarte subțiri, anunțul dvs. va avea de suferit? Ei bine, aici este dovada.

Când am ales două zile la 10 EUR pe zi, mi-a spus că voi ajunge până la 2.500 de oameni pe zi. Cel puțin, 850. Nu prea prost, cred.

Acum uite ce se întâmplă dacă conduc o campanie de 7 zile la 2,85 EUR pe zi. Brusc 850 este cel mai bun pe care pot spera să-l obțin - dacă am noroc.

Am pus-o la 2 zile.

Dacă tocmai începeți, aș ignoraOpțiunea de pixeli Facebook. Este doar atunci când încercați să trimiteți oameni pe site-ul dvs. web și trebuie să vedeți cât de performant este anunțul dvs. Este mai degrabă în afara domeniului de aplicare al acestui articol.

Vi se vor solicita detalii de plată. Cardul de credit sau Paypal pot fi utilizate. Vi se facturează fie când s-a atins limita dvs. de cheltuieli, fie când anunțul a fost încheiat. Orice vine primul. Uneori, limita dvs. de cheltuieli nu este atinsă de la distanță de Facebook.

Concluzie

Aceasta, pe scurt, este modul de a stimula o postare. Rezultatele nu sunt garantate imediat. Poate dura câteva ore (sau chiar 24 de ore) pentru a observa rezultatele inițiale. Dar puteți oricând să accesați setările anunțurilor și să reglați lucrurile dacă credeți că nu faceți lucrurile corect. Încercați însă să nu anulați anunțul prematur. Este ușor să speri și să o anulezi.

După 20 de minute, am deja 44 de clicuri.

Probabil te vei încurca la început, dar parcăorice altceva în viață, trebuie să experimentezi. Trebuie să testați. Din nou si din nou. Când în sfârșit îl aveți drept, atunci stocați formula câștigătoare și reutilizați.