Nokia spīdošais plāns pāriet no mobilā tālruņa biznesa Lands Elop ar dūšīgām prēmijām

Nokia nesenie 7 USD.2 miljardu liela Microsoft veiktā iegāde nevienam, kas seko līdzi uzņēmumam, nav milzīgs šoks. Bet tad atkal Nokia gatavojas šim solim, un tas ir trīs gadu laikā. Tas ir pareizi, šī pārdošana, visticamāk, notika plānots gandrīz pirms trim gadiem, un tas darbs beidzot ir beidziesnāk piepildījums. Skatuves centrā Stefans Elops saņem $ 25 miljonu prēmiju, kas apstiprina visu pārbaudījumu. Nokia vēl atzīst, ka viss notika nejauši.

Microsoft Nokia iegāde

Liela daļa no tā parādījās, kad notika SomijaLielākais laikraksts pagājušajā nedēļā veica rakšanu un atklāja, ka Elopa darba līgums ne tikai atšķiras no iepriekšējā Nokia izpilddirektora, bet arī bija milzīgs stimuls “kontroles maiņai”, kas tika uzrakstīta. Forbes to iztulkoja (avīzes oriģināls ir rakstīts somu valodā), ja Elops izpildīja šādus kritērijus, viņš devās uz lielu algas dienu:

• Nometiet Nokia akciju cenas.
• Pārdodiet uzņēmumu Microsoft, atrodoties spiediena stāvoklī.
• Rezultātā ātri salabojiet krājuma vērtību.

Tas viss ir tieši tas, ko viņš lika notikt.

Apskatīsim vēsturi. Atcerieties līdz 2010. gada septembrim, kad Nokia nolēma Stefanu Elopu par izpilddirektoru. Viņš bija pirmais ne-soms, kurš vadīja uzņēmumu. Iepriekš viņš bija Microsoft Biznesa nodaļas vadītājs. Un Elops pēkšņi tika iecelts par izpilddirektoru, neskatoties uz gandrīz iepriekšēju apsvēršanu. Bet kāpēc? Kopš 2007. gada Nokia skatījās uz pārdošanas lejupejošu spirāli iPhone un Android konkurentu dēļ. Somijas tālruņu ražotājam bija ātri vajadzīgs spēles mainītājs, un iespēju nebija daudz, proti:

1. Tas varētu ražot Android tālruņus un konkurēt ar Apple, Samsung, HTC, Motorola un LG.
2. Pārdod lielākai zivij.
3. Beigās kā RIM (kazenes), miris ūdenī. Symbian nekur nebrauca.

Kad pienāca laiks nolīgt jaunu izpilddirektoru, kāds arLiela ietekme valdē nolēma, ka labākais risinājums ir pārdošana, un secināja, ka Microsoft būtu ar mieru izstrādāt darījumu. Microsoft absolvents Elops pēkšņi parādījās kā ideāls kandidāts, un viņu nolīgst ar īpašiem stimuliem pārdošanai, kas ierakstīts viņa līgumā. Nākamo vairāku gadu laikā Nokia strādāja vairākos darījumos ar Microsoft, ieskaitot plaši publicēto Windows Phone ražošanas vienošanos par USD 1 miljardu.

Krājumi un ieņēmumi turpināja kristies kāuzņēmumam ir bijusi naudas zaudēšana kopš 2011. gada 2. ceturkšņa. Šajā brīdī 2013. gada 3. ceturksnī savas mobilās nodaļas pārdošana Microsoft bija labākā un acīmredzamākā uzņēmuma izvēle, taču tā bija izvēle, par kuru jau tika nolemts jau sen. Nokia, kas tagad ir atbrīvota no sava mobilā tālruņa dalīšanas, var koncentrēties uz savu risinājumu un tīklu biznesu, vienlaikus saglabājot rentablu mobilo klātbūtni, saglabājot MAPS programmatūru Apple iOS.

Būtībā Elops bija darījumu veidotājs, kuru izmantojadirektoru padomei uzpildīt uzņēmuma krājumus, lai Microsoft varētu izpirkt mobilo sakaru nodaļu. Rezultātā visas iesaistītās puses darbojās labi. Krājumi gandrīz divkāršojās vienas nakts laikā un ir atgriezušies pie vecās cenas. Nokia atbrīvojas no mikrolīniju klausules biznesa par 7,2 miljardiem dolāru skaidrā naudā, Microsoft var tieši ražot savus tālruņus, un Elop samaksāja miljonus, lai atgrieztos pie vecā. viegls sēdeklis Microsoft. Ilgtermiņā tā var izrādīties labākā iespējamā stratēģija, ko Nokia varētu būt izvēlējusies: ļaujiet Microsoft pārņemt Android un iOS mobilo leviatānu versijas.