התוכנית המבריק של נוקיה לקפוץ ספינה ממגוון העסקים של מכשירי טלפון ניידים עם בונוסים כבדים

7 הדולרים האחרונים של נוקיה.רכישה של 2 מיליארד דולר על ידי מיקרוסופט אינה מהווה זעזוע אדיר לאף אחד שעוקב אחר החברה. אבל שוב, נוקיה מקדימה את המהלך למהלך זה שלוש שנים. נכון, מכירה זו הייתה ככל הנראה מתוכנן לפני כמעט שלוש שנים והעבודה הזו סוף סוףמתגשמת. במרכז הבמה מקבל סטיבן אלופ בונוס של 25 מיליון דולר שמאשר את כל הסדר. נוקיה טרם מודה בשום דבר אחר מזה שכל העניין התרחש בטעות.

הרכישה של נוקיה של מיקרוסופט

הרבה מזה התברר כשזו של פינלנדהעיתון הגדול עשה כמה חפירות בשבוע שעבר וגילה שלא רק שחוזה ההעסקה של אלופ נבדל ממנכ"ל נוקיה הקודם, אלא היה תמריץ עצום ל"שינוי שליטה "שנכתב בו. כפי שתרגם אותו פורבס (העיתון המקורי נכתב בפינית), אם אלופ עמד בקריטריונים הבאים, הוא פנה לכיוון יום משכורת גדול:

• השחר את מחירי המניות של נוקיה.
• מכור את החברה למיקרוסופט בלחץ.
• לתקן במהירות את ערך המניה כתוצאה מכך.

כל זה בדיוק מה שהוא גרם לקרות.

בואו נסתכל על ההיסטוריה. חזור כל הדרך לספטמבר 2010 כאשר נוקיה שכרה את סטיבן אלופ כמנכ"ל. הוא היה הראשון שאינו פין שהוביל את החברה. בעבר היה ראש חטיבת העסקים של מיקרוסופט. ואלופ ניטע לפתע כמנכ"ל למרות כמעט שום שיקול קודם. אבל למה? מאז 2007 נוקיה בחנה ספירלה כלפי מטה במכירות בגלל מתחרות האייפון והאנדרואיד. יצרנית הטלפונים הפינית הייתה זקוקה למחליף משחקים במהירות ולא היו הרבה אפשרויות, כלומר:

1. זה יכול לייצר טלפונים אנדרואיד ולהתחרות באפל, סמסונג, HTC, מוטורולה ו- LG.
2. למכור לדג גדול יותר.
3. בסופו של דבר כמו RIM (Blackberry), מת במים. סימביאן לא הלך לשום מקום.

כשהגיע הזמן להעסיק מנכ"ל חדש, מישהו עםהשפעה רבה על הדירקטוריון החליטה שמכירת היא האופציה הטובה ביותר וגילה שמיקרוסופט תהיה מוכנה לבצע עסקה. בוגרי מיקרוסופט, אלופ, גלשו לפתע כמועמד האידיאלי והתקבלו לעבודה עם תמריצים ספציפיים למכירה שנכתבה בחוזהו. במהלך השנים הבאות, נוקיה עבדה בכמה עסקאות עם מיקרוסופט, כולל הסכם הייצור המפורסם של מיליארד דולר עבור Windows Phone.

המניות וההכנסות המשיכו לצלול ככל שה-החברה הפסידה כסף מאז הרבעון השני של 2011. בשלב זה ברבעון השלישי של 2013, מכירת חטיבת המובייל שלה למיקרוסופט הייתה הבחירה הטובה והברורה ביותר עבור החברה, אך זו הייתה בחירה שכבר הוחלטה עליה מזמן. נוקיה, שעכשיו נפטרת מחטיבת מכשירי הטלפון המתים שלה, יכולה להתמקד בעסקי הפתרונות והרשתות שלה, תוך שהיא עדיין שומרת על נוכחות רווחית בנייד שמירה על תוכנת MAPS עבור iOS של אפל.

בעיקרו של דבר, אלופ הייתה יצרנית העסקות ששימשה אתדירקטוריון למלא את מלאי החברה כך שמיקרוסופט תוכל לקנות את חטיבת המובייל. בסופו של דבר, כל הצדדים המעורבים הסתדרו יפה. המניה כמעט והכפילה את הלילה והיא בדרך חזרה למחיר הישן שלה, נוקיה נפטרת מעסקי המכשירים המיקרו-מרווחים שלה תמורת 7.2 מיליארד דולר במזומן, מיקרוסופט יכולה לייצר ישירות טלפונים משלה, ואלופ שילמה מיליונים כדי לחזור לישנים שלו מושב מרופט במיקרוסופט. בטווח הארוך יתכן שהיא תתברר כאסטרטגיה הטובה ביותר שאפשר היה לבחור על ידי נוקיה: תן למיקרוסופט לקחת על עצמם את הלויאתנים של אנדרואיד ו- iOS.