Nokijin sjajan plan za skakanje broda s poslovne mobilne slušalice Elop s ogromnim bonusima

Nokie je najnovije 7 USD.Akvizicija od dvije milijarde od strane Microsofta ne predstavlja veliki šok za one koji prate tvrtku. Ali onda, Nokia se priprema za taj potez i to je tri godine u izradi. Točno, prodaja je bila vjerojatna planirani prije gotovo tri godine i taj je posao napokondoći do ploda. U središtu pozornice Stephen Elop dobiva bonus od 25 milijuna dolara koji potvrđuje cijelo iskušenje. Nokia tek treba priznati ništa drugo osim da se cijela stvar dogodila slučajno.

Microsoftova Nokia akvizicija

Mnogo toga je otkrilo kada je Finskanajveće novine izvele su neko kopanje prošli tjedan i otkrile da se Elopov ugovor o radu ne razlikuje od prethodnog izvršnog direktora Nokije, već je postojao ogroman poticaj za "promjenu kontrole" o kojoj je pisalo. Kako je to Forbes preveo (izvorne novine su napisane na finskom), ako je Elop ispunio sljedeće kriterije, krenuo bi prema velikoj plaći:

• Spusti Nokia dionice cijene.
• Prodajte tvrtku Microsoftu dok ste pod pritiskom.
• Kao rezultat toga brzo popravite vrijednost dionica.

Sve se to točno dogodilo.

Pogledajmo povijest. Vratite se sve do rujna 2010. godine, kada je Nokia zaposlila Stephena Elopa za generalnog direktora. Prvo je bio non-Finn koji je vodio tvrtku. Ranije je bio šef Microsoftovog odjela za poslovanje. A Elop je iznenada zasađen kao izvršni direktor usprkos gotovo nikakvom prethodnom razmatranju. Ali zašto? Od 2007. Nokia je gledao na smanjenje prodaje zbog iPhone i Android konkurenata. Finskom proizvođaču telefona bio je potreban brzi izmjenjivač igara i nije bilo puno opcija, naime:

1. Mogao bi proizvoditi Android telefone i natjecati se s Apple, Samsung, HTC, Motorola i LG.
2. Prodati većoj ribi.
3. Završi kao RIM (Blackberry), mrtav u vodi. Symbian ne ide nikamo.

Kad je došlo vrijeme da zaposlim novog izvršnog direktora, nekoga s kimeveliki utjecaj odbora odlučio je da je prodaja najbolja opcija i otkrio je da je Microsoft voljan raditi dogovor. Microsoft-alumni Elop iznenada se pojavio kao idealan kandidat i angažiran je s posebnim poticajima za prodaju napisan u svom ugovoru. Tijekom sljedećih nekoliko godina, Nokia je surađivala s nekoliko dogovora s Microsoftom, uključujući visoko oglašeni ugovor o proizvodnji od milijardu dolara za Windows Phone.

Dionice i prihodi i dalje su opadalitvrtka je gubila novac još od Q2 2011. U ovom trenutku u trećem tromjesečju 2013. prodaja mobilnog odjela Microsoftu bila je najbolji i najočitiji izbor za tvrtku, ali to je bio izbor koji je već odavno odlučen. Nokia, koja je sada riješena svojih dijelova mobilne telefonije, može se usredotočiti na poslovanje s rješenjima i mrežama, istovremeno zadržavajući profitabilnu mobilnu prisutnost održavajući MAPS softver za Appleov iOS.

U osnovi je Elop bio trgovac kojim su se poslužiliupravni odbor, koji bi opskrbio zalihe tvrtke kako bi Microsoft mogao otkupiti odjel za mobilne uređaje. Na kraju su sve uključene strane dobro izjavile. Dionica se gotovo udvostručila tijekom noći i na povratku je svojoj staroj cijeni, Nokia se riješi poslovanja s mikro maržom u iznosu od 7,2 milijarde dolara u gotovini, Microsoft može izravno proizvoditi vlastite telefone, a Elopu je plaćeno milijune da se vrate na svoje staro lako sjedenje u Microsoftu. Dugoročno se može pokazati da je najbolja moguća strategija koju je Nokia odabrala: neka Microsoft preuzme levijatane Android i iOS.