Kabelska TV je u opadanju

S tvrtkama kao što je Samsung koji puštaju televizijuskupove poput ove ogromne 4K na gornjoj slici, ne biste pomislili da je kablovska televizija u silaznoj spirali. Istina je da je industrija kablovske televizije i dalje velika i zadužena, ali više ljudi reže kabel nego ikad prije. Iz mjeseca u mjesec, kablovske kompanije gube pretplatnike. Kamo svi idu?

Prema izvještaju SNL Kagan, američki tržište je izgubilo blizu 1,8 milijuna pretplatnika kablovske televizije samo u posljednja 3 mjeseca (Q2). To još ne označava značajne promjene, ali dovodi nas bliže nadolazećoj točki u kojoj su pretplate na kablovsku televiziju (i njihove 33% reklame) stvar prošlosti. U istom izvješću možemo vidjeti značajniju promjenu pretplate na internetske usluge, gotovo udvostručene, s 9,7% na 17%, dok je kabelska televizija odustala od 7,4% u razdoblju od 2009. do 2012. godine.

Još jedan analitičar, a možda i jedan od većinepoznati u zemlji, Craig Moffet (osnivač MoffetNathanson) pregledao je statistike iz posljednjih 12 mjeseci i zaključio da je preko 900.000 domova u SAD-u presjeklo kabel. Citiran je navodeći da je "rezanje kablova nekad bio urbani mit, više nije." Ali lako bi se moglo preformulirati da bi se tako moglo reći da je rezanje kabela nekad bilo tehnološki vješto, ali postaje sve više mainstream.

U odnosu na prošlu godinu, ovo je ogroman porast broja izgubljenih pretplatnika. Istraživačka skupina Leichtman izvijestila je da je u 2012. samo 325.000 pretplatnika prerezalo kabel.

Pa razmislimo opet? Kamo idu svi pretplatnici kablovske televizije? Analitičari još uvijek nemaju definitivan odgovor. Ali kladim se da, zajedno s nalazima LRG-a, jest da se ljudi okreću drugim izvorima radi zabave. Gotovo polovica stanovništva ima na raspolaganju iPad ili Android tablet s Netflixom, Amazon Prime Streaming ili Hulu. Čak i YouTube sada ima filmove. Drugi imaju uređaje za streaming televizijskih medija poput Roku ili Apple TV. Smanjenje koje vidimo u pretplatama na kablovskoj televiziji možda je upravo rezultat povećanih alternativa koje se lako postavljaju i koriste.

Imajte na umu da je kablovska TV još uvijek dugačkaod postupnog isključivanja. Samo u SAD-u više od 94 milijuna pretplatnika još uvijek plaća uslugu, a to je veliki komad novca u obliku pare po prosječnoj cijeni od 34 dolara mjesečno.