Å øke eller ikke øke? Nybegynnerguiden til Facebook-annonsering

Den mest sikre måten i disse dager å nå ditt ideelle publikum er ved å bruke Facebook-reklame. Det er ikke så vanskelig som du kanskje tror.

Tidligere, hvis du ønsket å annonsere deg selveller produktet ditt, hadde du noen få valg, og ingen av dem var billige. Du kan enten kjøpe en annonse i avisen, på TV, på radio eller på et oppslagstavle. De var dyre, og du visste aldri om du nådde ditt ideelle publikum.

Med andre ord, for å bruke en teknisk markedsføringsfrase, var det "en crapshoot".

Men nå har vi denne magiske vidunderlige tingenkalt “Internett” og spesielt Google og Facebook. Google og Facebook er ansvarlig for sannsynligvis rundt 90% av annonsene du ser på nettet. Andre selskaper har en liten bit av reklamekaken, men Facebook-reklame kan rett og slett ikke slå.

Nybegynnerguiden til Facebook-annonsering

Mange blir forståelig nok redde når detkommer til å bruke kredittkortet deres online. De har apokalyptiske visjoner om at noen ikke-ansvarlige internettgiganter fakturerer kortet for millioner av dollar. Men når det gjelder Facebook, er jeg her for å gjøre deg rolig.

Du kan sette en streng grense for hvor mye Facebook kan ta fra deg. Når du har nådd grensen, stopper annonsen, og det gjør faktureringen også.

Som skjønnlitterær forfatter har jeg eksperimentertmed Facebook-annonsering i over et år nå, og det er slik jeg normalt setter opp annonsene mine. Men først er det viktig å skille mellom to bestemte typer annonser - boosting og non-boosting.

Boosting Versus Non-Boosting

Enkelt sagt, boosting er den enkleste form for reklame på Facebook fordi det tar en statusoppdatering som allerede eksisterer og gir deg sjansen til å utvide sin rekkevidde på nettet til flere mennesker.

En ikke-boostet annonse er når du lager en helt ny annonse (for eksempel det flotte nye produktet du vil markedsføre) og legger det på Facebook. Denne metoden er mye mer involvert og vil derfor bli dekket i en fremtidig artikkel.

Jeg tror den beste metoden er å forstå boostingsmetoden først før du begynner å bli involvert i mer komplekse ting.

Øker sidestatusoppdateringer

Under dine sosiale medier kan du ha kommet over dette når du besøker en Facebook-side.

Det pleide å være at du kunne legge ut noe påFacebook-siden din, og alle som abonnerer på den siden, vil se den. Men sannsynligvis en morgen bestemte Mark Zuckerberg seg for at han ønsker noen ekstra milliarder dollar som 'å spille rundt' penger.

Så han justerte Facebook-algoritmen og oppfant noe som heter "Boost Your Post." Fin en Zuck.

Dette betyr at nå, hvis du ikke øke innlegget ditt, bare noen få utvalgte vil se det. Jeg har 149 fans på siden min akkurat nå og bare 16 av dem så det innlegget. Hvis jeg vil at de andre skal se det - og andre som ikke abonnerer på siden min - må jeg åpne lommeboken og betale for privilegiet.

Ja, jeg må betale for å snakke med mine eksisterende abonnenter!

Så ut av prinsippet "booster" jeg ikke veldig ofte. Bare når det er et innlegg, vil jeg virkelig at folk skal se. Nylig eksperimenterte jeg med en groovyPost-artikkel, og en 2-dagers boost fikk meg dette.

Totalkostnad? Mindre enn $ 10. I utgangspunktet det samme beløpet du vil bruke på Starbucks til å kjøpe overpriset pretensiøs kaffe.

Facebooks Grandiose Promises

Hvis du ser i det første skjermbildet, vil du se følgende krav fra Facebook.

Nå er det nødvendig å huske på noen ting her når du leser det.

1. Av åpenbare grunner kommer Facebook til å presseå bruke så mye som mulig, så det kommer til å foreslå noe sånt som € 35 / $ 35. Hvis du bestemmer deg for å bruke mindre, vil færre mennesker se annonsen din. For Slack-artikkelen gjorde jeg en 2-dagers boost på $ 5 per dag og fikk bare 672 klikk til artikkelen.
2. Hvor mange som ser annonsen, vil avhenge av hvordanlenge du kjører annonsen og hvor mye du spreer de $ 35 ut (eller hvor mye du velger å bruke). Så hvis du gjør en to-dagers annonse for $ 17,50 per dag, er det bra. Hvis du kjører en 7-dagers annonse for $ 5 per dag, ikke så bra. $ 5 per dag vil ikke gjøre deg til en VIP-kunde i Facebooks øyne, så annonsen din knapt kjøres.
3. En annen faktor for å bestemme hvor mange mennesker som vilse det er hvordan du målretter annonsen din. Som i hvilken demografi, hvilken geografisk beliggenhet osv. Hvis du konkurrerer i et overfylt rom, vil du drukne ut. Mer om det om et øyeblikk.
4. Liker, kommenterer og deler er ikke garantert. Jeg ser ofte folk som klager over at de økte innleggene sine og ikke fikk tilbake likes, kommentarer og delinger. Folk er ikke forpliktet til å gjøre noe for deg, bare fordi du betaler Facebook.

La oss begynne å øke!

Jeg gjør også en Facebook-side for hunden min fordi haner en hund med et ego. Så la oss ta et innlegg fra siden hans og øke det for å få noen flere øyeepler på det. Kanskje han endelig kan få den modellkontrakten og begynne å jobbe for rommet sitt og styret.

Bestem hvilket innlegg du vil øke, og trykk deretter på Boost Post knapp. Ikke bekymre deg, hvis du trykker på den, blir det ikke opprettet en atomstreik. Det er helt ufarlig :-)

Til høyre er hvordan innlegget ville se ut nårpresentert for folk som ser innlegget ditt i tidslinjene. Hvis det er noe ved det du ikke liker, kan du avbryte boostprosessen, gå til innlegget og gjøre de nødvendige endringene. Så kom tilbake.

Klikk også på mobil nyhetsfeed for å sikre at det ser bra ut på en mobiltelefonskjerm. Noen ganger blir ord avskåret på grunn av den begrensede plass på skjermen. Men som du ser, her ser det bra ut.

Til venstre er der du begynner å spesifisere hvemditt ideelle publikum er. Det er tre alternativer som du kan se. Folk som liker siden din, disse menneskene og vennene deres, eller spesifikke "personer du velger gjennom målretting." Jeg begynner å høres ut som en hitman.

La oss anta et øyeblikk at du bare vil at sidefølgerne skal se innlegget. Da er det et tilfelle å klikke på Redigere knappen og spesifisere hvilke følgere du vil ha. Vil du bare ha sidefølgere i et bestemt land? Eller alle, uavhengig av beliggenhet?

Hvis sistnevnte, velg “verdensomspennende” fra rullegardinlisten.

Når du lagrer det og kommer ut, vil du nå se at folk som liker siden din “over hele verden” nå vil se Facebook-innlegget ditt.

Forresten, ignorere alternativene “d891” og “sch1”. De er bare personlige kampanjer jeg gjorde tidligere (du kan lagre kampanjer for å gjenbruke i fremtiden).

Men hva om du vil gå utenfor siden dinfølgere for å prøve å få nye følgere og / eller kunder? Deretter må du velge det første alternativet: "Folk du velger gjennom målretting." Det er her du først må analysere ditt ideelle publikum når det gjelder geografisk beliggenhet, alder, kjønn, interesser og mer.

Legg mye arbeid i denne delen som det kan lage eller ødelegge en kampanje.

Spesifisere publikum

Hvis du ser over, vil du se at du først må velge hvilke land du vil ha. Du kan også fjerne land du ikke vil ha.

Når du legger til og fjerner land, vil du se "potensiell rekkevidde" nederst. Det må enten være "spesifikt" (det beste) eller "definert" (det nest beste). Gjøre ikke la det komme inn i "bredt".

For å få det spesifikt eller definert, må antall personer gå ned før du har et veldig målrettet publikum. Hva er bedre? Massevis av mennesker som kan være mildt interesserte eller en mindre gruppe mennesker som er ekstremt interesserte?

Så jeg la til Storbritannia, USA og Canada, og fikk 47 millioner mennesker. Det er for mange. Jeg må slanke den figuren litt.

Så la oss legge til interesser.Som du kan se ovenfor, kan du begynne å tenke på hva folk vil søke etter på Facebook hvis de vil være interessert i statusoppdateringene dine. Så jeg begynte med "Dogs." Men det er et utrolig bredt emne. Hvor mange hunderaser har vi? Hvor mange rappere heter det Dogg?

På tide å bli enda mer spesifikk.

Ved å spesifisere "søte hunder" og "maltesisk" (hundens rase), fikk jeg den ned fra 47 millioner til 21 millioner. Det er bra. Men likevel er det rom for forbedring.

Så la oss se på hva som skjer hvis jeg fjerner den svært brede kategorien "Hunder". Den "potensielle rekkevidden" synker plutselig fra 21 millioner til 72 000! Ville du ikke si at det var mer definert? I stedet for bare hunder spesifiserer du søte maltesiske hunder i stedet. Beklager, Rottweilers.

Du må også velge kjønn og aldergruppe. Så for små søte hunder, skjønte jeg at mitt ideelle publikum var kvinner fra 45 år og oppover. Jeg ser bare ingen menn på 20-tallet som vil se på søte hundebilder. Jeg kan ta feil, men jeg spiller bare oddsen.

Nå liker den delen Facebook mest.Finn ut hvor mye du vil betale. Når du faller ned på menyen, vil du se forskjellige beløp sammen med projiserte visninger for det beløpet. Jeg valgte 20 euro (ca $ 25). Din vil selvfølgelig være i din egen lokale valuta.

Huske, Facebook kan ikke belaste deg mer enn du har avtalt å betale på forhånd. Så ikke få noen mareritt med fryktelige regninger som kommer inn.

Nå må du bestemme hvor lenge du vil at annonsen skal vises. Husker jeg hvordan jeg sa at hvis du gjorde en lang kampanje og spredte pengene dine veldig tynt, ville annonsen din lide? Vel, her er beviset.

Da jeg valgte to dager til EUR 10 per dag, fortalte det meg at jeg ville få opptil 2500 mennesker om dagen. I det minste 850. Ikke antatt.

Men se nå hva som skjer hvis jeg kjører en 7-dagers kampanje til 2,85 EUR per dag. Plutselig er 850 det beste jeg kan håpe å få - hvis jeg er heldig.

Jeg la den tilbake til to dager.

Hvis du bare begynner, vil jeg ignorereAlternativ for Facebook-piksler. Det er bare når du prøver å sende folk til nettstedet ditt, og du må se hvor godt annonsen din gir resultater. Det er heller utenfor omfanget av denne artikkelen.

Du blir bedt om betalingsdetaljer.Kredittkort eller Paypal kan brukes. Du blir fakturert enten når forbruksgrensen din er nådd, eller når annonsen din er ferdig. Uansett hva som kommer først. Noen ganger når du ikke utgiftsgrensen eksternt av Facebook.

Konklusjon

Det, i et nøtteskall, er hvordan du kan øke et innlegg.Resultatene garanteres ikke umiddelbart. Det kan ta flere timer (eller til og med 24 timer) å legge merke til eventuelle innledende resultater. Men du kan når som helst gå inn i annonseinnstillingene og tilpasse ting hvis du tror du ikke gjør ting riktig. Men prøv å ikke kansellere annonsen for tidlig. Det er lett å skremme og avbryte det.

Etter 20 minutter har jeg allerede 44 klikk.

Du vil sannsynligvis rote til å begynne med, men somalt annet i livet, må du fortsette å eksperimentere. Du må teste. Igjen og igjen. Når du endelig har det riktig, flasker du vinnermiddelen og bruker den på nytt.