Kabel-tv is in verval

Met bedrijven als Samsung die televisie uitbrengensets zoals deze enorme 4K op de foto hierboven, zou je niet denken dat kabeltelevisie in een neerwaartse spiraal verkeerde. De waarheid is dat de kabeltelevisie-industrie nog steeds groot en verantwoordelijk is, maar meer mensen snijden het snoer door dan ooit tevoren. Maand na maand verliezen kabelmaatschappijen abonnees. Waar gaan ze allemaal heen?

Volgens een rapport van SNL Kagan, de VS alleen al in de laatste 3 maanden verloor de markt bijna 1,8 miljoen kabel-tv-abonnees (tweede kwartaal). Dit betekent nog geen significante verandering, maar het brengt ons wel dichter bij een opkomend omslagpunt waar abonnementen op kabeltelevisie (en hun commercials van 33%) tot het verleden behoren. In hetzelfde rapport zien we een significantere verandering in internetabonnementen die bijna verdubbelen van 9,7% naar 17%, terwijl kabel-tv een duik van 7,4% nam tussen 2009 en 2012.

Een andere analist en mogelijk een van de meestenvermaard in het land, Craig Moffet (oprichter van de Moffet Nathanson) keek naar statistieken van de afgelopen 12 maanden en concludeerde dat meer dan 900.000 huizen in de VS de kabel doorsneden. Hij wordt geciteerd: "Snijden van snoeren was vroeger een stedelijke mythe, dat is het niet meer."

In vergelijking met vorig jaar is dit een enorme toename van het aantal verloren abonnees. De Leichtman Research Group meldde dat in 2012 slechts 325.000 abonnees het koord doorsneden.

Dus laten we er nog eens over nadenken? Waar gaan alle kabel-tv-abonnees naartoe? Er is nog geen definitief antwoord van de analisten. Maar mijn weddenschap, die aansluit bij de bevindingen van LRG, is dat mensen zich tot andere bronnen wenden voor entertainment. Bijna de helft van de bevolking heeft een iPad of Android-tablet met Netflix, Amazon Prime Streaming of Hulu beschikbaar. Zelfs YouTube heeft nu films. Anderen hebben apparaten voor het streamen van televisiemedia zoals de Roku of Apple TV. De daling die we zien in kabeltelevisieabonnementen kan alleen het gevolg zijn van toegenomen alternatieven die gemakkelijk zijn in te stellen en te gebruiken.

Houd er rekening mee dat kabel-tv nog een lange weg aflegtvan uitfasering. Alleen al in de VS betalen er nog steeds meer dan 94 miljoen abonnees voor service, en dat is een flink stuk geldtaart tegen de gemiddelde prijs van $ 34 per maand.