Google s'associe à KitKat® pour Android 4.4

Personne ne l'a vu venir et Google s'est assuréil. La dernière version d'Android ne s'appellera pas après tout Key Lime Pie. Dans un geste surprise, Google vient de publier la nouvelle que la dernière version s'appelle KitKat. Non seulement c'est une surprise car Google avait donné le nom de code Android 4.4 au nom d'un gâteau, mais KitKat lui-même est une marque déposée appartenant à la société Nestlé.

Alors, comment Google s'est-il déplacé en utilisant une marque connuede bonbons comme nom de version pour Android? Ce n'était pas le cas! En février, Google a contacté Nestlé et a tenu une réunion secrète pour conclure un accord mutuel. Selon l'interview de la BBC, «ce n'est pas une affaire de changement d'argent», c'est plutôt un partenariat marketing. Nestlé a mis en production un site Web KitKat entièrement remanié et emballera et vendra 50 millions de barres chocolatées avec la mascotte verte Android. La production et les plans de cette décision de marque ont été gardés ultra confidentiels, même parmi les employés de Google. Google est même allé jusqu'à répandre le nom de code de Key Lime Pie comme une tactique de désinformation pour éviter que la surprise de dénomination ne soit gâchée.

Alors, quoi de neuf dans Android 4.4? Personne ne sait. Il s'agit de la plus grande poussée marketing jamais réalisée par Google sur n'importe quelle version d'Android et il n'a pas encore publié d'informations sur le système d'exploitation lui-même. C'est un mouvement classique du marketing de style Apple 1984 où le message et l'apparence ont priorité sur le produit? KitKat ne semble pas le penser, car il utilise pleinement la nouveauté pour commercialiser sa barre chocolatée auprès des geeks de la technologie partout. Après avoir regardé les vidéos et consulté le site Web, j'en sais plus sur la barre chocolatée que je ne l'ai jamais voulu. Mais il n'y a toujours rien à apprendre sur les fonctionnalités qu'Android 4.4 apportera à la table.

Une surprise que nous avons eue de la vidéo de dévoilement(où Google a installé la statue de KitKat à l'extérieur de ses bureaux) était un aperçu possible de ce à quoi ressemblera le Nexus 5. Les employés de Google reçoivent fréquemment des combinés et des tablettes des mois avant leur publication et il semble que le nouveau Nexus 5 ne fasse pas exception.