Kabelová televize je na poklesu

Společnosti jako Samsung uvolňují televizisady, jako je tento masivní 4K jeden na obrázku výše, neměli byste si myslet, že kabelová televize byla ve spirále dolů. Pravda je, že odvětví kabelové televize je stále velké a má na starosti, ale více lidí šňůru stříhá, než kdykoli předtím. Měsíc po měsíci přicházejí kabelové společnosti o účastníky. Kam jdou všichni?

Podle zprávy od SNL Kagan, USA trh ztratil téměř 1,8 milionu předplatitelů kabelové televize za poslední 3 měsíce (Q2). To ještě neznamená významnou změnu, ale přiblíží nás to k nadcházejícímu bodu, kde je předplatné kabelové televize (a jejich 33% reklam) minulostí. Ve stejné zprávě vidíme významnější změnu v předplatných internetových služeb, která se téměř zdvojnásobila z 9,7% na 17%, zatímco kabelová televize se v letech 2009 až 2012 ponořila o 7,4%.

Další analytik a možná jeden z nejvíceCraig Moffet (zakladatel MoffetNathanson), známý v zemi, se podíval na statistiky za posledních 12 měsíců a uzavřel více než 900 000 domů v USA, přerušil kabel. Uvádí se v něm, že „řezání šňůry bývalo městským mýtem, to už není.“ Dalo by se však snadno přeformulovat to, že šňůry byly pro technologicky adept, ale stává se stále více tradičním.

Ve srovnání s loňským rokem se jedná o obrovský nárůst počtu ztracených účastníků. Výzkumná skupina Leichtman uvedla, že v roce 2012 šňůru přerušilo pouze 325 000 předplatitelů.

Pojďme si to tedy ještě jednou promyslet? Kam chodí všichni odběratelé kabelové televize? Analytici zatím nemají definitivní odpověď. Ale moje sázka, která souvisí se zjištěními LRG, spočívá v tom, že lidé se pro zábavu obracejí na jiné zdroje. Téměř polovina populace má k dispozici tablet iPad nebo Android s Netflixem, Amazon Prime Streaming nebo Hulu. I YouTube má nyní filmy. Jiní mají zařízení pro streamování televizních médií, jako je Roku nebo Apple TV. Pokles, který vidíme v předplatném kabelové televize, může být jen důsledkem zvýšených alternativ, které lze snadno nastavit a používat.

Mějte na paměti, že kabelová televize je stále dlouhá cestaod postupného vyřazování. Jen v USA stále platí za služby více než 94 milionů předplatitelů, což je velký kus peněz za průměrnou cenu 34 $ měsíčně.