Блестящият план на Nokia да изскочи кораба от бизнес мобилните телефони Elop с огромни бонуси

Последните $ 7 на NokiaПридобиването на 2 милиарда от Microsoft не е огромен шок за всеки, който следва компанията. Но след това Nokia се готви за този ход и това е три години в процес. Точно така, тази продажба беше вероятно планираното преди близо три години и тази работа най-накраястига до плод. В центъра на сцената Стивън Елоп получава бонус от 25 милиона долара, който потвърждава цялото изпитание. Nokia тепърва ще признава друго, освен че цялото нещо се случи случайно.

Microsoft придобиване на Nokia

Много от това се появи на бял свят, когато Финландияминалата седмица най-големият вестник направи няколко изкопавания и откри, че трудовият договор на Elop не само се различава от предишния изпълнителен директор на Nokia, но имаше огромен стимул за „промяна на контрола“, за който беше писано. Както Forbes го преведе (оригиналният вестник е написан на фински), ако Елоп отговаря на следните критерии, той се е насочил към голяма заплата:

• Пуснете цените на акциите на Nokia
• Продайте компанията на Microsoft, докато сте под натиск.
• В резултат на това бързо поправете стойността на запасите.

Всичко това е точно това, което той направи.

Нека да разгледаме историята. Върнете се до септември 2010 г., когато Nokia нае Стивън Елоп като изпълнителен директор. Първо той е нефинландец, който ръководи компанията. Преди той беше ръководител на отдела за бизнес на Microsoft. И Елоп внезапно беше засаден като изпълнителен директор, въпреки почти никакво предишно внимание. Но защо? От 2007 г. насам Nokia гледаше на спад в продажбите поради конкурентите на iPhone и Android. Финландският производител на телефони се нуждаеше бързо от смяна на игри и нямаше много опции, а именно:

1. Той може да произвежда телефони с Android и да се конкурира с Apple, Samsung, HTC, Motorola и LG.
2. Продайте на по-голяма риба.
3. Накрая като RIM (Blackberry), мъртъв във водата. Symbian не ходеше никъде.

Когато дойде време да наемем нов изпълнителен директор, с някойголямо влияние на борда реши, че продажбата е най-добрият вариант и установи, че Microsoft ще има желание да сключи сделка. Microsoft-възпитаници Elop изведнъж изплува като идеален кандидат и беше нает с конкретни стимули за продажба, записана в неговия договор. През следващите няколко години Nokia работи в няколко сделки с Microsoft, включително високо рекламираното споразумение за производство на 1 милиард долара за Windows Phone.

Запасите и приходите продължиха да падат катокомпанията губи пари от Q2 2011 г. На този етап през третото тримесечие на 2013 г. продажбата на мобилния си отдел на Microsoft беше най-добрият и най-очевидният избор за компанията, но това беше избор, който вече беше решен отдавна. Nokia, сега отърваваща се от подразделението си с мъртво тегло, може да се съсредоточи върху бизнеса си с решения и мрежи, като все още поддържа изгодно мобилно присъствие, поддържайки MAPS софтуер за iOS на Apple.

По същество Elop е бил мейкърът, използван отсъвет на директорите да резервира акциите на компанията, за да може Microsoft да изкупи мобилния отдел. В крайна сметка всички участващи страни се представиха добре. Акцията почти се удвои за една нощ и се връща към старата си цена, Nokia се отърва от бизнеса си с микро-марж за 7,2 милиарда долара в брой, Microsoft може директно да произвежда собствени телефони, а на Elop бяха изплатени милиони, за да се върне към старата си удобна седалка в Microsoft. В дългосрочен план това може да се окаже най-добрата възможна стратегия, която Nokia би могла да избере: оставете Microsoft да поеме мобилните левиатани за Android и iOS.