Кабелната телевизия е в упадък

С компании като Samsung пускат телевизиянабори като този масивен 4K на горната снимка, не бихте си помислили, че кабелната телевизия е в низходяща спирала. Истината е, че индустрията на кабелната телевизия все още е голяма и отговорна, но повече хора режат кабела от всякога. Месец след месец кабелните компании губят абонати. Къде отиват всички?

Според доклад на SNL Kagan, САЩ пазарът загуби близо 1,8 милиона абонати за кабелна телевизия само през последните 3 месеца (Q2). Това все още не означава значителна промяна, но все пак ни приближава до предстоящата преломна точка, в която абонаментите за кабелна телевизия (и техните 33% реклами) са минало. В същия доклад можем да видим по-значителна промяна в абонаментите за интернет услуги, като почти се удвои от 9,7% на 17%, докато кабелната телевизия се потопи със 7,4% от 2009 г. до 2012 г.

Друг анализатор и вероятно един от най-многоизвестен в страната, Крейг Мофет (основател на MoffetNathanson) разгледа статистическите данни от последните 12 месеца и сключи над 900 000 домове в САЩ, прекъснати кабела. Той е цитиран, заявявайки, че "рязането на кабели е било градски мит, вече не е." Но лесно може да се префразира, за да се каже, че рязането на кабели е било за технологично умелото, но става все по-масово.

В сравнение само с миналата година, това е огромен ръст на броя на загубените абонати. Изследователската група на Leichtman съобщи, че през 2012 г. само 325 000 абонати прерязват кабела.

Така че нека помислим отново? Къде отиват всички абонати на кабелна телевизия? Все още няма категоричен отговор от анализаторите. Но моят залог, който съответства на откритията на LRG, е, че хората се обръщат към други източници за забавление. Близо половината от населението разполага с iPad или Android таблет с Netflix, Amazon Prime Streaming или Hulu. Дори YouTube вече има филми. Други имат устройства за стрийминг на телевизионни медии като Roku или Apple TV. Намалението, което наблюдаваме в абонаментите за кабелна телевизия, може просто да е резултат от увеличени алтернативи, които са лесни за настройване и използване.

Имайте предвид, че кабелната телевизия все още е дълъг пътот постепенно прекратяване. Само в САЩ има над 94 милиона абонати, които все още плащат за услуга, и това е голям парче пари пай при средна цена от 34 долара на месец.