Káblová televízia je na poklese

Spoločnosti ako Samsung vydávajú televíziusady, ako je tento masívny súbor 4K na obrázku vyššie, by ste si nemysleli, že káblová televízia bola v zostupnej špirále. Pravda je, že odvetvie káblovej televízie je stále veľké a má na starosti vedenie, ale viac ľudí káble pretína ako kedykoľvek predtým. Mesiac po mesiaci strácajú káblové spoločnosti predplatiteľov. Kam všetci idú?

Podľa správy SNL Kagana z USA trh stratil takmer 1,8 milióna účastníkov káblovej televízie len za posledné 3 mesiace (Q2). Toto ešte neznamená významnú zmenu, ale približuje nás to k najbližšiemu bodu zvratu, v ktorom sú predplatné káblovej televízie (a ich 33% reklamy) minulosťou. V tej istej správe vidíme výraznejšiu zmenu v predplatných internetových služieb, ktorá sa takmer zdvojnásobila z 9,7% na 17%, zatiaľ čo káblová televízia zaznamenala v rokoch 2009 až 2012 pokles o 7,4%.

Ďalší analytik a možno jeden z najviacCraig Moffet (zakladateľ MoffetNathanson), známy v tejto krajine, sa pozrel na štatistiku za posledných 12 mesiacov a uzavrel viac ako 900 000 domácností v USA. Uvádza sa v ňom, že „rezanie šnúr bolo v minulosti mestským mýtom, už to tak nie je.“ Dalo by sa však ľahko preformulovať, že šnúra bola pre technologicky nadšenca, ale stáva sa bežnejšou.

V porovnaní s minulým rokom je to obrovský nárast počtu stratených účastníkov. Skupina Leichtman Research Group uviedla, že v roku 2012 prúžok prerušil iba 325 000 predplatiteľov.

Zamyslime sa nad tým znova? Kam chodia všetci účastníci káblovej televízie? Analytici zatiaľ nemajú definitívnu odpoveď. Moja stávka, ktorá súvisí so zisteniami LRG, je, že ľudia sa obracajú k iným zdrojom zábavy. Takmer polovica populácie má k dispozícii tablet iPad alebo Android s technológiami Netflix, Amazon Prime Streaming alebo Hulu. Aj YouTube má teraz filmy. Iní majú zariadenia na streamovanie televíznych médií, ako sú Roku alebo Apple TV. Pokles počtu predplatených káblovej televízie môže byť iba dôsledkom zvýšených alternatív, ktoré sa dajú ľahko nastaviť a používať.

Majte na pamäti, že káblová televízia je stále dlhá cestaz postupného ukončenia. Len v USA stále platí za služby viac ako 94 miliónov predplatiteľov, čo predstavuje veľký kus peňazí za priemernú cenu 34 dolárov mesačne.