Συγκρίνοντας το ενδιαφέρον των όρων αναζήτησης με το Google Insights for Search

Google Insights for Search είναι ένα δωρεάν προϊόν beta που εκμεταλλεύεται τις τεράστιες ποσότητες δεδομένων αναζήτησης που φιλοξενεί και ευδοκιμεί η Google. Μάντεψε? Εσείς μπορώ ευημερώ σε αυτό, επίσης. Μια από τις απλούστερες και πιο αποτελεσματικές εφαρμογές του Google Insights for Search είναι να μάθετε πώς να λέτε το διαφημιστικό σας μήνυμα και πού να το στοχεύσετε. Αυτό ισχύει περισσότερο για τις καμπάνιες του AdWords, αλλά η εικόνα που θα αποκτήσετε μπορεί να είναι πολύτιμη και για άλλες μορφές μάρκετινγκ. Σε αυτό το groovySeries, θα σας δείξουμε πώς μπορείτε να επιλέξετε και να στοχεύσετε το διαφημιστικό σας μήνυμα με τη βοήθεια του Google Insights for Search στο διαδίκτυο και εκτός αυτού.

Εδώ θα καλύψουμε:

• Μέρος 1 - Σύγκριση ενδιαφέροντος όρων αναζήτησης με το Google Insights for Search (το διαβάζετε!)
• Μέρος 2 - Ανάλυση της χρονικής γραμμής Google Insights for Search
• Μέρος 3 - Περιφερειοποίηση των καμπανιών αναζήτησης με το Google Insights for Search (Ερχομαι συντομα)
• Μέρος 4 - Κορυφαίες αναζητήσεις και αυξανόμενες αναζητήσεις στο Google Insights for Search (Ερχομαι συντομα)

Πρώτο παράδειγμα: Ποια είναι η καυτή πλατφόρμα smartphone στην αγορά μου;

Ας υποθέσουμε ότι τρέχετε μια εταιρεία λογισμικού που εστιάζεισε εφαρμογές / παιχνίδια για κινητά. Κοιτάζοντας τους επόμενους 3 μήνες, ως ιδιοκτήτης της εταιρείας, η ομάδα σας θέλει να μάθει σε ποια πλατφόρμα θα πρέπει να εστιάσετε πρώτα, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης. Θα πρέπει να πάτε all-out στην αναπτυσσόμενη πλατφόρμα iPhone; Προσπαθήστε να συλλάβετε την αυξανόμενη αγορά Android; Τι γίνεται με το BlackBerry; Προφανώς, η καλύτερη απάντηση είναι ένα μείγμα και των τριών, αλλά πώς θα πρέπει να καταλάβετε το χρόνο και τον προϋπολογισμό σας; Και σε ποιο μέρος του πλανήτη θα πρέπει να επικεντρωθεί η διαφήμισή σας μόλις είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε; Το Google Insights for Search έχει σχεδιαστεί για να απαντά σε αυτούς τους ακριβείς τύπους ερωτήσεων.

Το Google Insights for Search σάς επιτρέπει να συγκρίνετε το επίπεδο ενδιαφέροντος για οποιονδήποτε συγκεκριμένο όρο αναζήτησης σε μια δεδομένη περιοχή. Για αυτό το παράδειγμα, έχουμε ήδη τρεις όρους αναζήτησης: iPhone, Android και Μαυρο μουρο. Ας δούμε ποιο είναι το πιο δημοφιλές.

Βήμα 1

Μεταβείτε στο Google Insights for Search, δείχνοντας το πρόγραμμα περιήγησης στο google.com/insights/search/.

Βήμα 2

Επιλέγω Όροι αναζήτησης υπό "Συγκρίνετε με"Και στη συνέχεια πληκτρολογήστε τους όρους αναζήτησης στα κουτάκια στα δεξιά. Για να προσθέσετε έναν όρο αναζήτησης, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθέστε τον όρο αναζήτησης κάτω από τα πλαίσια εισαγωγής. Μπορείτε να συγκρίνετε έως και πέντε όρους αναζήτησης.

Βήμα 3

Στη συνέχεια, μεταβείτε στο τμήμα φίλτρου. Ας πάμε Διαδικτυακή αναζήτηση προς το παρόν. Από προεπιλογή, το Google Insights for Search συγκρίνει την παγκόσμια δραστηριότητα αναζήτησης που χρονολογείται από το 2004. Αυτό είναι λίγο ευρύ για παράδειγμα. Ας υποθέσουμε ότι το κατάστημα κινητής τηλεφωνίας μας εξυπηρετεί μόνο πελάτες στις ΗΠΑ, οπότε ας το επιλέξουμε Ηνωμένες Πολιτείες προς το παρόν. Και ας σηκωθούμε εκείνο το έτος για να είμαστε πιο σύγχρονοι - ας επιλέξουμε 2011. Θέλουμε να μάθουμε τι είναι το ισχίο σήμερα, όχι αυτό που ήταν δροσερό πέρυσι.

Θα έχετε την ευκαιρία να το τροποποιήσετε αργότερα. Είναι καλύτερο να αρχίσετε ευρύτερα και στη συνέχεια να ασκηθείτε, το οποίο θα κάνουμε αργότερα.

Βήμα 4

Κάντε κλικ Αναζήτηση ή πατήστε Εισαγω όταν είστε έτοιμοι.

Βήμα 5

Τα δεδομένα σας θα εμφανίζονται παρακάτω. Υπάρχει μια παρτίδα των δεδομένων εδώ, χωρισμένα σε τρία διαφορετικά τμήματα:

• Χρονολογική σειρά - Δείχνει ενδιαφέρον για κάθε όρο αναζήτησης με την πάροδο του χρόνου.
• Χάρτης θερμότητας - Εμφανίζει το περιφερειακό ενδιαφέρον για κάθε όρο αναζήτησης.
• Όροι αναζήτησης - Εμφανίζει τις κορυφαίες σχετικές αναζητήσεις τόσο από τον όγκο όσο και από την τάση (δηλαδή αύξηση του σχετικού όγκου αναζήτησης σε επιλεγμένη χρονική περίοδο).

Τα περισσότερα από αυτά πρέπει να είναι αρκετά αυτονόηταμόλις αρχίσετε να παίζετε με αυτό το μεγάλο δωρεάν εργαλείο. Χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να δείτε ότι, συνολικά, οι άνθρωποι εξακολουθούν να ενδιαφέρονται πολύ για το iPhone, ενώ το Android και το Blackberry είναι σχετικά δεμένα. Έτσι, η σύντομη απάντηση εδώ είναι ότι πιθανότατα θα πρέπει να επενδύσουμε περισσότερο στο iPhone ξεκινώντας και έπειτα στη ράμπα στην αγορά του Android ακολουθούμενη από το Blackberry.

Φυσικά, υπάρχουν πάντα περισσότερα για την ιστορία. Για βαθύτερη ανάλυση, συνεχίστε να διαβάζετε τα επόμενα μέρη της σειράς μας στο Google Insights for Search:

• Μέρος 2 - Ανάλυση της χρονικής γραμμής Google Insights for Search
• Μέρος 3 - Περιφερειοποίηση των καμπανιών αναζήτησης με το Google Insights for Search (Ερχομαι συντομα)
• Μέρος 4 - Κορυφαίες αναζητήσεις και αυξανόμενες αναζητήσεις στο Google Insights for Search (Ερχομαι συντομα)