Η καλωδιακή τηλεόραση είναι στην πτώση

Με εταιρείες όπως η Samsung που απελευθερώνει τηλεόρασηόπως είναι αυτό το τεράστιο 4Κ ένα στην παραπάνω εικόνα, δεν θα σκέφτεστε ότι η καλωδιακή τηλεόραση ήταν σε μια καθοδική σπείρα. Η αλήθεια είναι ότι η βιομηχανία καλωδιακής τηλεόρασης εξακολουθεί να είναι μεγάλη και ανήσυχη, αλλά περισσότεροι άνθρωποι κόβουν το καλώδιο από ποτέ. Μήνας μετά το μήνα, οι καλωδιακές εταιρείες χάνουν συνδρομητές. Πού πηγαίνουν όλοι;

Σύμφωνα με μια έκθεση της SNL Kagan, οι ΗΠΑ η αγορά έχασε σχεδόν 1,8 εκατομμύρια συνδρομητές καλωδιακής τηλεόρασης μόνο τους τελευταίους 3 μήνες (Q2). Αυτό δεν υποδηλώνει ακόμα σημαντικές αλλαγές, αλλά μας φέρνει πιο κοντά σε ένα επερχόμενο σημείο ανατροπής, όπου οι συνδρομές καλωδιακής τηλεόρασης (και το 33% των διαφημίσεών τους) είναι κάτι παρελθόν. Στην ίδια έκθεση παρατηρούμε μια πιο σημαντική αλλαγή στις συνδρομές των υπηρεσιών διαδικτύου σχεδόν διπλασιασμό από 9,7% σε 17%, ενώ η καλωδιακή τηλεόραση έλαβε κατακρήμνιση κατά 7,4% από το 2009 έως το 2012.

Ένας άλλος αναλυτής και ίσως ένα από τα πιογνωστός στη χώρα, ο Craig Moffet (ιδρυτής του MoffetNathanson) εξέτασε τα στατιστικά στοιχεία των τελευταίων 12 μηνών και κατέληξε στο συμπέρασμα ότι περισσότερα από 900.000 σπίτια στις ΗΠΑ κόψισαν το καλώδιο. Αναφέρεται ότι "η κοπή των συρματόσχοινων ήταν ένας αστικός μύθος, δεν είναι πια." Αλλά θα μπορούσε κανείς να αναδιατυπώσει εύκολα αυτό λέγοντας ότι η κοπή με κορδόνι ήταν για τους τεχνολογικώς ειδικευμένους, αλλά γίνεται όλο και πιο συνηθισμένη.

Σε σύγκριση με μόλις πέρυσι, αυτή είναι μια τεράστια αύξηση στον αριθμό των συνδρομητών που χάθηκαν. Η ερευνητική ομάδα του Leichtman ανέφερε ότι το 2012 μόνο 325.000 υπογράφοντες κόβουν το καλώδιο.

Ας το σκεφτούμε και πάλι; Πού πηγαίνουν όλοι οι συνδρομητές καλωδιακής τηλεόρασης; Δεν υπάρχει οριστική απάντηση από τους αναλυτές ακόμη. Αλλά το στοίχημα μου, το οποίο συμβαδίζει με τα ευρήματα της LRG, είναι ότι οι άνθρωποι στρέφονται προς άλλες πηγές ψυχαγωγίας. Σχεδόν το ήμισυ του πληθυσμού διαθέτει ένα tablet iPad ή Android με Netflix, Amazon Prime Streaming ή Hulu. Ακόμη και το YouTube έχει ταινίες τώρα. Άλλοι διαθέτουν τηλεοπτικές συσκευές streaming media όπως το Roku ή η Apple TV. Η μείωση που παρατηρούμε στις συνδρομές καλωδιακής τηλεόρασης μπορεί να είναι απλώς αποτέλεσμα αυξημένων εναλλακτικών λύσεων που είναι εύκολο να ρυθμιστούν και να χρησιμοποιηθούν.

Λάβετε υπόψη ότι η καλωδιακή τηλεόραση εξακολουθεί να είναι μακρύς τρόποςαπό τη σταδιακή κατάργηση. Μόνο στις Η.Π.Α. υπάρχουν πάνω από 94 εκατομμύρια συνδρομητές που εξακολουθούν να πληρώνουν για υπηρεσίες, και αυτό είναι ένα μεγάλο κομμάτι χρήματος πίτας με τη μέση τιμή των $ 34 το μήνα.